伴随着条件改善和理念升级，育儿成为母婴家庭全员参与的“家庭性事件”，除了妈妈外，更多家庭成员在其中起到越来越重要的作用。艾瑞咨询认为，预计到2018年年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2010年相比，增长21.2%。与此同时，个性化培养的理念也逐渐在育儿过程中成为核心基础，推动母婴家庭人群的育儿需求点不断扩展。综合来看，伴随着家庭决策结构不断优化，个性化育儿产业快速发展，育儿市场潜力巨大。

　　家庭育儿个性化需求拓展，促进服务类型分化、母婴品类升级

　　个性化、精细化育儿理念指导下，用户在家庭育儿过程中的需求点不断拓展，从传统的母婴家庭交流、母婴知识学习、育儿记录及分享等，结合衣食住行等方向进一步分化。相应的，在供给侧，家庭育儿服务类平台也对所提供的相关服务进行细分升级，陆续实现包括育儿知识专栏、儿童安全监控、互动式早教、定制化食谱等在内的垂直育儿服务。

　　在母婴商品方面，新生代宝爸宝妈对于商品特定属性及衍生功能的关注度提升，促使相关商品品类不断升级：1)消费升级背景下，人们更加追求生活品质和生活效率，因此伴随着相关技术的不断进步，包括全自动辅食机、一键冲奶机等在内的智能育儿小家电持续涌现;2)对于婴童商品安全性和健康性的聚焦，则促使其对安全座椅、专用餐饮工具等产品的使用率显著提高;3)出于精细化的育儿需求，母婴家庭人群对于特定材质的儿童口巾、餐垫及其他婴童用品的选购意愿也大大提升。

　　综合家庭育儿服务平台日活达1818.4万，头部玩家亲宝宝APP率先发力

　　2018年1月，综合家庭育儿服务平台日均独立设备数达到1818.4万台，与2017年2月的1676.0万台相比，同比上升8.5%，其中，单月涨幅最高达到7.6%，整体增长势头稳定。其中，亲宝宝APP等头部玩家基于其先发优势，广泛布局分年龄段的多个育儿环节，率先为用户持续输出多元细分的个性化育儿服务。

　　亲宝宝APP作为家庭育儿行业典型头部玩家之一，其日均独立设备数持续增长，根据艾瑞数据，截止到2018年1月，已达到439.3万台，同比增长65.6%，环比增长率一度接近15%，坐稳行业榜首位置。

　　亲宝宝APP于2013年上线，为家庭用户提供安全私密的空间记录功能。此外，在用户导向的驱动下，亲宝宝产品功能持续迭代，并对育儿场景进行细分，将功能板块扩展为“空间、育儿、生活“三大模块，逐步完成从家庭育儿记录工具向综合型家庭育儿服务平台的转型。