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LV或关闭香港时代广场店 数字化渠道会颠覆实体店吗?
更新日期:2020-01-10 18:25  爱心宝贝  点击:
这里曾经是购物天堂。
  作为全球写字楼租金最贵的地区,香港高端写字楼、商场一直都非常紧缺。昔日人潮涌动,一铺难求,如今却出现“搬离潮”。
  据有关媒体报道,继Prada计划在今年6月关闭位于香港铜锣湾罗素街的分店后,法国奢侈品牌Louis Vuitton(下称LV)亦有意关闭位于时代广场的旗舰店。
  从官网上了解到,民众证券目前LV在香港共有八家分店,此前公司曾表示计划在香港国际机场增设第九家分店,预计2021年开业。那么现在第九家分店的进展情况是怎样的?其他八家门店会有怎样优化布局的计划?就上述问题,《商学院》记者致函LV,对方表示已转达给相关部门受理,不过截至发稿日,记者并未收到LV方面最终回复。
  因铺租高而关店?
  据路易·威登(LV)官w信息显示,目前LV在香港拥有八间分店,其中在铜锣湾有两间分店,分别位于利园商场及时代广场。此前,LV曾公布计划于2021年在香港国际机场开设第九间分店。
  另悉,除了LV,意大利奢侈品牌Prada在香港也有关店计划。2019年8月,有媒体报道,由于租金太高,Prada计划在2020年关闭位于香港铜锣湾Plaza 2000的店铺,该店铺是Prada在香港开的第6家店,占地面积为1.5万平方英尺,月租金高达900万港元,折算日租金约高达30万。Prada此前与该物业以每月900万港元的价格签署了7年租约,2020年6月到期。
  戴德梁行发布的《全球主要大街》2018 年度报告显示,香港铜锣湾罗素街再次登上全球最贵铺租地段宝座。报告显示,截至2018年第二季度末,铜锣湾的铺租为每年每平方呎2671美元(按当时汇率计算为20952港元),虽然租金按年下跌了1.5%,但仍然成为2018年度全球铺租最贵的商业街。

  在接受记者采访时,同济大学管理学博士、上海市经济与信息委员会专项评审专家库专家孙文华表示,奢侈品关店,毫无疑问和门店销售收入下降有关。香港是世界的购物天堂,人们去香港购物,为的是买了“占便宜”的奢侈品。随着香港事件的发酵,对香港经济的整体影响甚大,特别是与旅游相关的餐饮业等失业率增加,而LV这类品牌店的消费势必也会受到相应的影响。
  根据第三季度财报显示,LV母公司LVMH集团2019年前9个月营收达到384亿欧元,同比增长16%。与2018年同期相比,内生性营收增长11%。财报显示,尽管香港在夏季出现下滑,但在过去9个月中仍持续增长。虽然中国香港市场形势艰难,但美国市场和欧洲市场在第三季度都取得良好发展,亚洲市场也是如此。
  实体店将进一步被数字化渠道颠覆?
  近年来,各大奢侈品公司纷纷加大了线上渠道的投入,而线下门店缩减,有声音认为,或与奢侈品数字化战略相关。
  从全球看,线上渠道的占比不断扩大,目前已占到整体奢侈品市场的12%。数字化渠道对消费者的影响与日俱增,不仅体现在线上,也体现在线下实体店购买中。实体渠道将进一步被数字化渠道所颠覆,贝恩公司预期,全球奢侈品实体门店数量将于2020年达到最高点。
  针对LV或将关闭香港时代广场门店的消息,罗德公关副总裁兼上海总经理高明表示,一家店的变化很难得出“颠覆”的结论。
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