欧睿国际的美妆行业调查报告显示，最近五年，消费者对于使用便捷的多功能产品的需求持续增长。67%的中国女性希望减少化妆步骤；41%的美国女性对多用途化妆品感兴趣。

 

在全球女性消费者对多用途化妆品的消费需求的推动下，可以预见，市场上会出现越来越多的便携的多用途化妆品，这或能成为化妆品行业的新机会。

 

本期美业颜究院与您分享7个多用途化妆品的创意概念，希望能为您带来一些灵感。

 

Playlist眼线笔+睫毛膏二合一产品

Playlist是资生堂于2016年针对职业女性推出的彩妆品牌，由于市场反馈不理想，Playlist于2018年12月宣布退市。

 

不过Playlist的这款眼线液和睫毛膏二合一的产品创意是非常值得借鉴的。这款产品的刷头是特制的弯月型，并且有一个类似眼线笔头的柔软尖端，既可以作为睫毛膏使睫毛卷翘，又可以用来画眼线。

 

一种工具两种用途，非常节约职业女性外出携带所需要的空间和数量，当时售价3500 日元（约合人民币 230 元）。

 

娇韵诗多功能彩妆笔

 

 

娇韵诗推出的这款多功能彩妆笔，很像学生时代用过的多色圆珠笔。据官方介绍，这支彩妆笔一共有四个色，包括三个眼妆色（黑色、棕色、蓝色），可以扮演眉笔、眼线笔和眼影的角色，以及一个用作唇线笔的浅色。一支笔就能够搞定眼妆和唇妆，收纳起来也非常节省空间，定价30美元。

 

Charlotte Tilbury眼霜+眼部遮瑕二合一产品

 

 

这款产品一头是富含透明质酸的眼霜，用以滋养眼周的肌肤；一头是眼部遮瑕膏，用来遮盖黑眼圈。有网友称之为一支能让倦怠的眼神恢复神采的魔法棒。定价45美元。

 

Charlotte Tilbury洁面+面膜+面霜三合一产品

 

 

Charlotte Tilbury的这款产品集洁面、面膜、面霜于一身，啫喱质地，含有有机沙棘籽油（清洁）、玫瑰果油和山茶油（滋润）、VA和VE（抗衰老）。很适合出差或者旅行的时候使用，可以大大节省行李空间。

 

产品定价60美元。

 

Physicians Formula眼线液+睫毛生长精华二合一产品

 

 

这款眼线笔富含促进睫毛增长的成分，在画眼线的同时也是在涂抹睫毛生长液，而且它们的作用部位都是睫毛根部。无论是概念还是效果都是可圈可点的，获得过多项美容大赏，定价11美元。

 

KIKO双头唇釉

 

 

这款双头唇釉算得上是KIKO的明星产品，一头是唇釉，一头是口红雨衣。根据官方介绍，单刷唇釉可以打造哑光效果的唇妆，叠加口红雨衣之后，唇妆变成果冻玻璃唇效果，而且持久不脱色，也不会沾杯。定价99RMB。

 

Saborino早安面膜

 

 

Saborino早安面膜被网友称为“懒人福音”，据说集洁面、护肤、妆前打底于一身，只需要敷60秒，就能把晨间护肤程序一步搞定。这款产品在市场上的认可度也很高，推出一年即上榜cosme大赏。定价1300日元（80RMB）。

 

纵观以上多功能产品，我们可以发现，它们或减少了护肤化妆所需要的流程，或节约了收纳所占用的空间。越来越多的案例证明多功能化妆品正在抢占这个市场。

 

如何响应消费者的需求，开发出集便携和实用于一身的化妆品，将成为行业和企业的重要课题。

 

作者：灼灼

 

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