说到整形医院，大家的第一印象就是人造美女、高端奢华。大家也能说出来很多大型连锁整形医院，医疗作为SEM推广中的重要行业分支，随资本的注入，在国内也崛起了诸多“美”系列的整形机构，去年的时候我就写过一篇医美整形全网渠道推广，今天就给大家超级符号拆解一家整形医院——天后整形，由于全国也有几家天后整形，最终选择河南南阳天后整形作为案例。

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天后整形的超级符号

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我搜索百度图片，关于南阳天后整形的图片居然没几张。在其官网上截下了三张图，分别是头部logo位置、医院简介和网站底部。

天后超级LOGO：上面是三角皇冠，下面是T和H组成的盾牌。

天后超级Slogan：到天后，做天后。天后，更懂你的美。

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超级符号诊断

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①超级LOGO，“天后”这个名字是非常霸气非常有范儿的，天后这两个字在大家的眼中就是尊贵的美人，受人敬仰、万千宠爱于一身的美人。这也许是很多女人内心的向往。而天后在用户心智中的形象是皇冠，这个形象非常契合，而且下面的盾牌使用字母T和H组合，也正好是天后首字母，设计的非常巧妙。但是，第一眼看上去，像不像一个菠萝？

但是在天后整形的线下活动中，使用的LOGO却是一只凤凰图案。

②超级Slogan，第一处细节，在于整形是Cosmetic还是Plastic？我觉得应该保持统一使用一个英文单词。第二处细节，医院简介中写的是“到天后，做天后”，但是网站底部写的是“天后，更懂你的美。”到底哪个才算是Slogan？不过大家肯定觉得“到天后，做天后”是最棒的，没错，6个字简洁有力且押韵，一语双关。天后的最高使命就是让每个女人都能成为天后。但是我只在其官网简介中看到了，首页完全没看到！

问题点在哪儿呢？谁是大家心智的天后？

官网介绍写了中国第一个因为整形成为皇后的女人——王源之。找契合自己品牌的历史典故或传说作为素材是非常好的一个思路，问题点就在于几乎没人知道王源之，也很少有人知道南昌梁武帝的妃子成为皇后。那么，大家心中的天后是谁？

武则天！如果百度一下你就知道武则天是中国历史上第一个天后，而且前几年有一部电视剧《武媚娘传奇》，所以大家心智中的天后便是范冰冰的形象。虽然官网不能使用其型形象，但是可以使用近似的形象，让大家一眼便知这是武媚娘或者范冰冰。

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③超级颜色，在PC端和MO端，及其医生的衣服，天后出现了颜色不统一情况。天后的独家色彩是什么？是橘黄色。所以要保持好这种橘黄色，比如网站栏目色、自媒体LOGO色、客户模特衣服色、移动端底部地标等等，在视觉上保持统一的天后橘黄，让潜在用户能够记住天后。

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超级符号建议

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①统一超级符号，无限放大和保持统一的广告语以及LOGO，让所有南阳人都知道并记住“到天后，做天后”，不然用户进入网站只知道天后是一家整形医院，并没有做到心智占领。要让所有女人感觉到，去了天后整形之后，不仅变美更能变得无必尊贵，受万人瞩目的感觉。

我之所以拆解这个天后整形的案例，是因为之前和策划大师邵珠富老师交流的时候，邵老师说过另外一家天后整形的案例，当时邵老师给了一个广告语：

“美女，要么是天生的，要么是天后的！”

大家读一读是不是很棒？现在全世界的美女是不是只有这两种？天生美女和整形美女，但是说整形感觉不太好，所以说天后美女，和天生遥相呼应。

②全力证明标签，这一点天后整形一系列的“做天后”活动做得很连贯，诸多活动都是围绕着“做天后”这个标签开展，但还是不够，需要在网上同步甚至放大表现出来，让南阳人搜索南阳天后整形医院的时候尽可能看到各种“做天后”的活动文章，以及百度图片里面要塑造“做天后”的尊贵感，很多要做整形的女士也是会看图片作对比的，看成功案例，那么图片就是最好的说明，也是最好的“做天后”形象打造渠道。

在其官网上更要凸显“做天后”的架势，现在官网，尤其是移动端官网让女性感受不到“做天后”的感觉，什么是天后？万人敬仰、光环之下、美貌无比、尊贵大气。

敢为天后，必要出头！