美国咨询公司贝恩从2002年开始，每年都会发布一份数十页的奢侈品行业权威报告。今年，贝恩的奢侈品行业报告，是和意大利奢侈品行业协会合作发布的。“好奇心日报”从这份报告中，总结了我们最应该了解的六个主要趋势。

第一，从总体来说，全球奢侈品市场是增长的，和去年相比增长了4%。其中表现最好的是奢侈汽车，无论是市场份额，还是增长速度，都排在第一位。个人奢侈品消费表现不佳，下跌了1%。另外，人们在消费奢侈品的时候，越来越注重体验。在户外，表现为人们对旅游、休闲等娱乐活动的需求不断增加；在室内，表现为艺术品消费的走热，而且艺术品越来越被看做是一种不错的投资选择。

第二，在个人奢侈品中，今年最受欢迎的是化妆品，随后是鞋子和包包。下跌比较严重的，是珠宝、手表这些硬性奢侈品。特别值得一提的是，香水对整个化妆品市场有很大的拉动作用。不管是迪奥、爱马仕这样的大品牌，还是一些新进的小众品牌，他们的香水表现都很好。化妆品之所以受欢迎，和它本身的体验性、以及消费频次更高有很大的关系。

第三，在奢侈品的消费和生产方面，越来越两极化，人们也越来越看重性价比。贝恩将个人奢侈品消费分成了三个层级，就像一个金字塔一样：最底层是一般消费者也能购买的“轻奢品”，中间层是略微超出普通人消费能力的中端产品，而最高层是只有富人才消费得起的高端产品。今年，最上面一层和最下面一层增长都还不错，而中间层在萎缩。这说明入门级奢侈品在未来会有更多的机会，“性价比”将会成为奢侈品行业的关键词。不仅消费是这样，生产也是一样，要么变成专注某个领域的专家，比如专做高端男装；要么像生活方式靠拢，比如蔻驰开始做鞋子和服装，以及爱马仕做了香水和丝巾。

第四，本土消费正在回归。自从2001年以来，今年本土的奢侈品消费的增速，头一回超过了旅游消费。比如说中国，奢侈品牌越来越熟悉中国市场，很多知名的奢侈品牌把全价商品的比例调高了，并且向二三线城市扩张。不断增加的中产阶级，也让轻奢品牌有了更多的机会。

第五，从设计上看，由于消费市场越来越重视健康、自然，奢侈品也开始走“休闲”的路线。服装方面，奢侈牛仔服装贡献了30亿欧元的收入，奢侈羽绒服贡献了20亿欧元；鞋子方面，奢侈球鞋贡献了30亿欧元；包包方面，背包今年又重新流行起来，市场份额达到20亿欧元。可以说，这些奢侈品牌正在从设计上做出改变，而不止是从品类上。

第六，从渠道来看，电商、折扣店和机场免税店增长最快。尽管零售直营店和单品牌店仍然是最受欢迎的销售渠道，但折扣店、电商、机场这三个小众渠道的增速是惊人的。在电商方面，卖得最多的是化妆品和鞋，而且有一半电商销售都是从手机上卖出去的。