“Dolce & Gabanna辱华、Prada涉嫌歧视有色人种背后，是奢侈品品牌与多元化社会的决绝背离。为何处在金字塔顶端的它们，在处理与时俱进的问题上这么弱智呢？”

Prada、Gucci、Dolce & Gabanna以及大众消费时尚品牌H&M和Zara，在经历一系列涉嫌种族歧视的风波后，如今都有了一个共同的名称：种族主义品牌。不管它们愿不愿意、接不接受，这个标签注定都会为其打上疼痛并记忆犹新的烙印。

去年底，意大利奢侈品集团Prada S.p.A.宣布，因被指与历史上将黑人非人化的种族主义漫画形象非常相似，Prada将全面下架一个黑脸红唇的猴子卡通产品Otto系列，包括钥匙链、手机壳、项链和T恤等。此事发生的前一个月，另一家意大利奢侈品公司Dolce & Gabanna也因在一则宣传视频《起筷吃饭》中展示了一位亚裔女模特笨拙地使用筷子吃意大利传统食物的三个片段，被指涉嫌种族歧视。随后，在联合创始人Stefano Gabbana被曝出辱华言论后，Dolce & Gabanna在包括微博和微信等社交平台上又遭到了排山倒海式的抵制和争议。

Prada的Otto系列

春节期间，又一家意大利奢侈品公司Gucci，也因为一款涉及种族刻板印象的毛衣设计，被推上风口浪尖，成为众矢之的。在产品型录中，这件黑色毛衣将模特的一半脸部遮住，在嘴唇部位勾勒出烈焰式的红色。而不管是Prada的Otto玩偶，还是Gucci的黑脸毛衣，两款设计都极易令人联想到“扮黑脸”。作为盛行于19世纪美国的一种由非黑人扮演黑人的滑稽戏，这个概念本身就充满了种族歧视意味。

类似的花式作死对于其他尚未“犯事儿”的品牌而言，原本可以成为它们规避类似潜在风险的预防针。可惜的是，尽管已有诸多前车之鉴，Burberry却在近期成为了再一家倒下舆论漩涡中的奢侈品公司。上周，Burberry的秋冬系列发布会，本来是这家英国高端时尚巨头重振市场信心的关键，却因为一款具有争议性的配饰设计 —— 一款帽衫领口的绳套像极了自杀绳扣 —— 引发了社交网站上舆论的口诛笔伐。

Burberry争议产品

虽然以上事件均在设计师或相关责任方的道歉中偃旗息鼓，但那些涉及种族歧视等极易挑起大众神经的社会性问题，在一众奢侈品公司中为何依然挥之不去？毕竟，这无论对于品牌自身而言，抑或消费者而言，都是刻不容缓的议题。

保守的奢侈品公司

尽管这个世界正在推崇一个更加多元化的社会环境，且即便是曾一度被视为保守的金融行业，也在极力推广“人人平等”的理念，加之近两年由#Metoo和#BlackLivesMatter等平等推崇运动带起来的风向，种族、性取向和性别等议题成为了社会发展的重要组成部分。

然而，即便是在时尚浪潮席卷全球的当下，这个行业仍是平等相关议题方面的掉队者，而且它们似乎很难从之前的错误中吸取到任何教训。早在Dolce & Gabanna侮辱亚洲人、Prada和Gucci涉嫌种族歧视前，这个行业就在社会进步议题上扮演着无知者的角色。

Gucci扮黑脸毛衣

此前，Dolce & Gabanna的两位创始人就因为在同性恋者领养权议题上提出反对表态而遭到LGBTQ社区的抨击，更讽刺的是，他们俩曾经是一对同性恋人。在#Metoo运动发酵的时候，这两位创始人更是因为发表了对性侵者的支持声明而遭到炮轰。2012年，他们还在天桥上推出过D&G版本的“黑脸”妆容。

Chanel回旋镖饰品

不光是Dolce & Gabanna、Prada或者Gucci，“榜上有名”的奢侈品公司多不胜数，而除了种族歧视在内的社会议题，文化挪用也是这些品牌常被抨击的另一大问题。2015年，因从传统韩服中汲取灵感涉及一套连衣裙，Chanel的做法遭到争论与质疑；2017年，又因为在一款饰品中涉嫌挪用澳洲土著的狩猎用具，该品牌及它的设计师再次遭到抨击。另外，荷兰品牌Viktor & Rolf和设计师品牌Marc Jacobs也分别因为将黑人模特涂成白色和为白人模特戴上假的脏辫，遭受到舆论的普遍攻击。

奢侈品公司的扑救

道歉和下架涉事产品成为了奢侈品公司在应对相关舆论的首要补救措施，但资本也成为了越来越多品牌的选择。

去年底，在经历“Otto丑闻”后，Prada宣称将把这款产品的收益捐给一家位于纽约的争取种族平等权益的非盈利机构。在声明中，它也表示自己会继续发现和解决自己在这方面的问题。事实上，它的设计师Miuccia Prada就被视作90年代全白人天桥的倡导者之一，但在近几年，她也开始在Prada的广告和秀场中陆续启用起了有色模特。

去年9月，Miuccia的当代艺术基金会曾赞助艺术家Theaster Gates策划了一场名为“黑人形象公司”（The Black Image Corporation）的装置，并邀请到了知名非裔美籍导演Spike Lee和剧作家Dee Rees进行了一场对美国种族主义的研讨会。上周，Prada还成立了一个名为“多元与包容委员会”的新部门，其中指导人员正包括Theaster Gates。

The Black Image Corporation策展

除Prada之外，瑞典快时尚品牌H&M和Gucci也引进了这套机制。在具体运作方面，Prada称它将会配合建立资助多种族设计人才的赞助基金和培训项目。根据Miuccia Prada在声明中所说，除了加强时尚行业内的各种声量，该品牌也会帮助时尚行业更好地去反映其所在的世界。“我们从公司层面和个人层面都期待和这个委员会一起进步。”

Gucci则表示，该品牌已在包括纽约、东京、北京、首尔等全球多个城市展开奖学金项目，以为设计团队培养更多具有全球文化视野的储备人才。同时，它也已经开始围绕设计团队展开新一轮的招聘，希望能在最多时间内将团队组成人员的多元性提升到最大。

当然，作为一项社会性议题，种族歧视实际上无处不在，但在时尚行业，荼毒的排他性精英文化让这种割裂性得以加剧，并在有限的空间里放大了这种影响。对于时尚品牌来说，它们不只是在单纯地销售产品，因为这些商品包含着更多价值，例如个人身份、私密幻想和自尊等。这意味着，奢侈品行业是一个非常敏感的领域。

即便这些品牌正日渐成为更国际化的公司，产品也触及到了更广的用户群体，它们却仍然对自己所处的市场和对应的文化一无所知，等到意外发生的时候才警觉，而即使是迅速道歉和下架相关涉事商品，品牌显然已经拿到一张黄牌。