中国人买走全球1/3奢侈品，背后隐藏着什么？

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乔志峰

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中国人买走全球1/3奢侈品，千禧一代成消费主力。《中国奢侈品市场研究》显示，相比世界上其他国家，中国奢侈品消费者的平均年龄更低，中国的千禧一代引领了奢侈品市场的发展。中国购买者的奢侈品消费总额已占全球市场份额的33%，也就是说，中国人在2018年买走了全球差不多三分之一的奢侈品。而3年前这个比例是31%，18年前这个数字只有1%。（3月21日一财网）

中国人满世界买买买、成为奢侈品的主要购买者之一，并且消费年龄日益年轻化，令人喜忧参半。喜的是这说明国人真的富起来了，生活水平不断提高，消费品位也水涨船高。忧的是，一味追求奢侈的生活，是否会失去理性、带来浪费，助长浮躁攀比的社会风气，甚至潜存腐败风险？

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一，做慈善比买奢侈品能带给人更高层次的心灵愉悦

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几年前，就有媒体报道说，中国的富人购买了很多西方国家富翁品味的东西：艺术品、湾流私人飞机、葡萄酒和爱玛仕手袋。但微软联合创始人比尔·盖茨认为，他们还没有接受一个最重要的东西，那就是慈善。他接受采访时呼吁中国的富人多做慈善，认为中国缺乏系统性慈善行为。

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对于慈善这点事儿，比尔·盖茨很有发言权。他不仅富可敌国、多次蝉联世界首富，同时更是一位值得尊敬的大慈善家。他具体捐了多少钱、做了多少善事，恐怕很难给出具体数字——他一直不停地在捐，捐款数额不断被自己刷新。况且，像比尔·盖茨这样把做慈善当成自己生活和事业一部分的人，已无需纠结具体的捐赠数额，重要的是永葆那份善心，并从中得到满足和慰藉。

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比尔·盖茨呼吁中国富豪多做慈善，既是善意的提醒，也是委婉的批评。中国某些富人富则富矣，惜乎富的只是口袋，而非“脑袋”，更非心灵。他们更热衷于享受金钱和物质所带来的生理快感，如果说也有一些心理层面的追求，则更多地体现在虚荣心等低层次阶段。抢购奢侈品、婚丧嫁娶奢靡无度等等，都是典型表现。有的还跑到国外去炫富，一副暴发户的浅薄嘴脸，令人侧目。而将财富留给后人的传统小农意识，让某些富人成了守财奴。比尔·盖茨也是富人，并且是世界上最富的富人之一，他们的呼吁和行动或许可以给某些小富即安甚至不可一世的富人们带来启发：该如何对待财富？该如何摆正心态？怎么花钱是个人的权利，但怎么花钱同样也足以体现出人的品味和道德素养。跟买奢侈品等个人享受比起来，做慈善是更高尚行为，能带给人更高层次的心灵愉悦。

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西方流行一句话：一夜之间可以造就一个富翁，但是要培养一个绅士却要三代人的努力。某些中国富人需要学习的东西还有很多很多。同时，鼓励“先富起来”的人多做慈善，不仅需要富人们提高自身素质，还需要政府的引导和法制的保护。一方面，要制订经济方面的激励政策来引导富人做慈善，比如免税或减税等；同时，更要保证慈善事业的公开透明和严格监管。西方发达国家有着成熟的慈善文化，更有着发达的慈善机构和完善的配套制度，公众捐款不必担心自己的善款不能被善用。而这些正是中国所欠缺的。我的捐款有多少真正用到了需要帮助的人身上？到底有多少比例的善款支付了相关机构的巨额“管理费”？拿到善款，相关地方是为老百姓办实事了还是兴高采烈地采购豪华越野车去了？……这些疑问都让某些中国人捂紧自己的钱袋子，不敢做善事、不愿做善事。完善慈善制度、加强慈善管理，将慈善事业纳入法制化、制度化、理性化的正常轨道，慈善事业才能释放活力，包括富人们在内的所有人的爱心才能有处安放。

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二，从“逢节必堵”到“奢侈品特殊旺季”

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中国人买走全球1/3奢侈品，背后隐藏着什么？

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中国人不仅出国买，在国内也买了不少奢侈品。有业内人士透露，每年3月是北京奢侈品店才享有的特殊旺季。每年的这个时候，销售是平时的两倍，一些奢侈品会售罄。销售员称，顾客们不喜欢那些标志过于醒目的商品，他们绝大多数都痴迷昂贵的手表。（《经济观察报》）

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世界奢侈品大牌的销售旺季通常在圣诞节到春节，为什么北京奢侈品店的销售旺季却是每年3月？这背后藏着什么有趣的“小秘密”？到底是哪些人制造了这每年一次的奢侈品抢购潮？相信稍有常识者都会会心一笑，怀着复杂的心情品味着媒体隐晦而生动的描述——某被派驻到北京的奢侈品销售人员说：“当我第一次来到中国时，我被弄糊涂了，因为我总是看到两个家伙一起来购物”，“但后来我发现，其中一个总是购物，而另外一个总是买单”；无论买家是什么身份，他们都有一个帮助购买商品的中间人。随同人员、家属、友人等等，很有可能是代付的私人企业主；在新光天地，一行人一起出现的频率特别高，外地口音，打扮不入时，但买得多……

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在奢侈品消费中，礼品馈赠需求是一项重要组成部分，这是中国奢侈品市场不同于欧美日韩的一个显著特征。每年3月“冠盖满京华”，“奢侈品特殊旺季”当然应运而生。曾有细心的网友将媒体上一些与奢侈品有关的照片收集在了一起，腰带哥、名包姐……一个比一个雍容华贵，一个比一个“贵气十足”，看得人眼热心跳。有人更是赋诗云：昔王公贵族，略显老土；青楼名妓，稍逊风骚；露背旗袍，香奈儿包，爱马仕皮带缠腰，真微妙！而某大人物后人手拎普通纸袋子的镜头同时被广泛传播，有人称两者为“鲜明的对比”。萧瑟春风今又是，换了人间。

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“奢侈品特殊旺季”的火爆，让我想到了另一个中国独有的奇景——逢节必堵。洪振快在《亚财政：非正式财政与中国历史弈局》一书中写道：“中秋节送月饼大概不止是中国人的习俗，但送月饼导致堵车却可能是中国独有的现象。送月饼只是送礼的一种表现形式，它送的大概也不止是月饼。对于中国人来说，送礼与其说是一种习俗，不如说是一种政治，这里面有许多学问，也有许多有意思的故事。”

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逢年过节，特别是每年的中秋节，大堵车都会毫无悬念地在中国各地上演。2010年9月18日《新京报》报道说：17日，北京所有环线道路、主要大街、进出京联络线、交通枢纽等出现不同程度的拥堵。市区晚高峰拥堵路段峰值超140条，已经超过年初因大雪造成90余条拥堵路段峰值的纪录。而来自同日《大河报》的消息显示：就像每年的季节病一样，17日，郑州一场市区大堵车“如期来临”。对于北京的堵车，交管部门洋洋洒洒列出了六方面的原因，基本上都属于是“客观因素”，并未提到外地车辆进京“跑部钱进”的问题，只是很含蓄地暗示了一下下：“进出京路段、交通枢纽及繁华商业街区交通压力凸显”。河南人比较实在，新闻的副标题一针见血：呼吁有关部门节前更要紧盯“送礼车”。恐怕这才是问题的根本。

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“逢节必堵”由来已久，“月饼政治”更是古已有之。而“奢侈品特殊旺季”，很显然是近若干年才形成气候的。从“逢节必堵”到“奢侈品特殊旺季”，档次是不管提升的，规模是不断集中的。或许可以说，后者是前者的“升级版”和“进化版”。而最微妙的一点是，“奢侈品特殊旺季”的制造者和推动者，他们原本担负着什么样的使命呢？他们是以什么身份和理由云集京华的呢？真该反思一下了。最起码，纳税人花了那么多钱，不是让某些人去北京参加“购物节”的，更不是让他们去“礼尚往来”的。

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中国人热衷于买奢侈品，更需要的是反思。并且不止需要个人的反思，更需要全社会、制度性的反思和改变。