来源：牛头财经（ntcaijing）

作者：晓碟

 

资本市场从来不缺话题。

 

根据彭博社报道，互联网医美平台新氧近日已经秘密申请美国首次公开募股。其中，该公司或可通过此次发行筹资约3亿美元，最快可在今年年中上市。但交易的最终条款尚未确定，可能会根据投资者的需求而改变。

 

如果所新氧传闻“变现”，那么就可以解读为医药行业新盈利模式被投资者认同。

 

过去的一年中，中国整形人数超过1000万人，已经超越了美国和拉美成为整形人数最多的国家。2017年中国医美市场规模达到1760亿，并在过去三年保持着年复合增速40%的增长。2019年，中国美容行业市场规模预计将超越2000亿！

 

医美界的“资本宠儿”

 

在中国的医美市场上，买卖双方信息不对称的现象一直存在，也正是这样，才给了新氧这种垂直平台发展的机会。

 

成立于2013的的新氧，创始人是金星，是一家以整容为切入点的分享社区平台。

 

 

 

 

初期新氧的主要盈利来源靠收取佣金（10%左右）以及广告收入，在2016年实现了整体盈利，在整个医美O2O市场份额已经接近70%。

 

作为国内的互联网医美平台，新氧在5年内累计融资超过15亿元，发展成为国内唯一一家进入E轮融资的企业，现在，宛如互联网医美平台的领头羊。截至2018年12月，新氧已经拥有了3500万用户，2017年独立访客达到1.14亿人次。

 

 

 

 

新氧不是最早创立的互联网医美平台，但是从资本市场的表现来看，新氧却是发展最快的医美平台，估值达到10亿美元，成功跻身独角兽行列。

5年的发展，新氧在经历了6轮融资之后，似乎已经到了资本收割的时候。

 

医美市场巨大

 

上文也已经提到，我国的医美市场目前来说十分广阔，但是竞争也十分激烈。对于资本来说，医美市场无疑是十分诱人的。

 

女人的钱最好赚？女性，不仅仅是马爸爸背后的坚强后盾，更加撑起了医美市场的大半边天。

 

 

 

BAT之一的百度，其三分之一的广告收入来自于医疗，而医疗中又有一半来自于医美；2017年医美行业的增速高达42%；当下微整容也越来越普遍，颜值经济正在席卷而来。

 

明星草根化，草根网红化，网红大众化，越来越多的人舍得在“变美”这件事上砸下重金。尽管医美行业一直伴随着伦理的拷问，公众的质疑，但是其规模还是日渐壮大。

 

中国医美行业的巨大潜力还在于其惊人的复购率。由于微整形维持的时间有限，比如肉毒素、玻尿酸等效果一般在半年左右，消费者无法接受半年后“变丑”的自己，于是就会反复微整形，形成周期性的刚需。

 

这种“整形上瘾”，恰恰成就了中国近万亿的医美市场规模。

 

 

 

 

大多数人的印象中，整形是一个暴利行业，但是根据新氧方面披露的消息，公司从2016年才开始盈利。毛利率高、净利润低，也正是整个医美行业的现状。

 

因为巨大的市场带来的就是激烈的竞争，而各大医美机构都会采取一贯的市场营销方式获取客源，最终结果就是导致营销成本过高，利润被营销成本摊薄，盈利出现考验。

 

行业光鲜市场的背后

 

虽说看上去医美市场一片欣欣向荣的景象，甚至连新氧都要谋求上市，但是在这背后，行业发展的乱象依旧存在。

 

很多互联网医美平台都存在着刷单问题，新氧也不例外。此前多家媒体报道，新氧为了引流曾经多次刷单，甚至一月所花费刷单费用高达30多万！

 

 

 

 

此外，对于医美行业来说，最致命的不是刷单的数据，而是医疗手术安全问题。

 

有媒体报道称，因为新氧自营诊所医生无资质，一针导致消费者残疾；新氧旗下没有拿到医疗美容的医疗机构执业许可证，属于无证经营。新氧APP还曾因为力捧无证“专家”而被媒体进行揭露报道。

 

一般正规的整形医生需要通过8、9年的学习甚至更久才有资格做手术，但是现在的一些私人整形诊所，可能刚刚培训了几个月就敢上岗手术。

 

 

 

 

根据中国数据研究中心、中国整形美容协会联合发布的《中国医美“地下黑针”白皮书》数据，合规执业者大约17000名左右，而非法执业者数量却超过150000，几乎是合规医师的9倍！

 

这种野蛮生长，无论是对正规的医美机构的发展，还是对于消费者的人身安全，都会带来十分大的负面效应。

 

现如今新氧被传赴美IPO，或许是其资本基本存续期可能集中到期，需要通过IPO或者其他途径推出；又或者是寻求融资布局全产业链。

但是无论出于什么考虑，如果只顾扩大规模而不顾整体的机构资质，或许未来新氧的资本局可能会埋下一个“大雷”。

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