在消费升级的大环境下，时尚、个性化的婚宴服务成为消费趋势，越来越多的新人愿意为专业的婚嫁服务买单，举办一场精致浪漫的专属婚礼成时下新人表达自我态度的时尚潮流。婚嫁服务的专业化、时尚化、定制化、品质化为线上线下婚庆市场的良性发展起到了推动作用。

虽然人口红利逐渐消失，结婚人数减少，但单场婚礼的消费水平却直线攀升。尤其是85后到90后这一代人，受政策影响独生子女的比例较高，婚姻受到双方家庭两三代人的鼎力支持，婚嫁消费能力颇为可观。

根据2017年~2018年淘系平台婚嫁市场主要服务类目，婚庆行业包括旅游婚纱摄影、本地婚纱摄影、婚纱、婚庆用品、婚礼策划、婚礼鲜花布置、婚礼布置/装饰等。

旅游婚纱摄影遥遥领先 三亚、丽江、厦门成为热门

线上婚庆行业中，旅游婚纱摄影遥遥领先。2018年销售额111.68亿，同比增长184.86%，本地婚纱摄影位列第二，同比增长270.44%。婚纱摄影这一传统产业借助自身优势，在互联网的快速发展下展开跨界融合，形成强势有力的发展势头。

旅拍婚纱照靠边玩边拍吸引年轻情侣，在拍婚纱照中加入了旅行的元素，成为炙手可热的婚纱摄影旅行方式。根据2019年5月份线上旅游婚纱摄影销售额TOP100商品标题进行分词发现，三亚、丽江和厦门出现次数最多，其次是大理、巴厘岛、青岛、普吉岛等国内外热门旅游城市。

从地域看，旅游婚纱摄影电商行业集中在东南沿海一带，福建(29.65亿)、浙江(15.73亿)、海南(15.54亿)位列前三，成本高、时间长的旅拍行业，其发展更多的依托于地域强大的消费能力。

价位上，2018年旅游婚纱摄影在6000~9000元价格区间销售额占比最高，占比40.29%；而本地婚纱摄影价位明显低于旅游婚纱摄影，在0~3000元价格区间销售额占比最高，占比62.10%。

越来越多的适婚人群不再满足于模式化的拍摄，个性化、品质，对目的地主题游的热衷，对自由行的享受等一系列市场需求，都在寻求婚拍消费升级的出口。

线上婚纱消费升级 个性化定制正流行

据报道，全球90%的婚纱产自中国，海外B类用户都认为中国婚纱礼服质优价廉，性价比高，成为市场的共识。在国内，随着人们追求时尚的步伐在加快，新人对于婚纱礼服也有了更高的要求和期待。目前，中国婚纱市场的需求越来越大，婚纱的生产和销售成为了很多企业所追逐的热点。

淘系平台2018年婚纱销售额为9.86亿元，与2017年基本持平。但近两年婚纱的均价在逐渐提高，2017年5月份淘系平台婚纱均价为453.40元，到2019年5月份增长至556.55元，同比增长22.75%。产地方面，淘系平台售出的婚纱销售额的79%来自江苏，其次为广东、安徽和北京。苏州是中国婚纱礼服加工制作基地之一，产品以中低档为主，主要面向国内市场。然而随着消费水平的提高，国内流水线、小作坊式的婚纱生产已经不能满足时下年轻女性对于精致婚纱的消费需求，时尚、个性化、品质的婚纱礼服受到越来越多准新娘的青睐。

以年轻、时髦、轻松为品牌理念的芥茉新娘，成立于2015年，目前已经开通线上微店、芥茉新娘淘宝店以及微信小程序等线上渠道。作为轻奢婚纱礼服品牌的代表，芥茉新娘一直致力于为准新娘提供精致的服务和精美的个性化设计，通过年轻、时髦、轻松的设计理念，成就每一个女孩的自信和美丽。芥茉品牌分为芥茉婚纱礼服&芥茉周边系列，通过设计师对时尚的敏锐嗅觉与对实用性的参考，芥茉新娘的每一款产品旨在传递少女的活力和甜美，同时不失复古和优雅，提供更有质感、更精致、更幸福的婚纱体验。

婚庆用品大爆发 结婚人数或将增加

除婚纱摄影、婚纱礼服两个垂直领域，线上婚庆用品以51.21%的增长速率位居线上婚庆市场前三甲，2017年淘系平台婚庆用品销售额为4.08亿元，2018年达到6.17亿元。线上婚庆用品包括糖盒、拱门、拉花、红包、喜字、贴纸、请柬、礼花、胸花等。

从销售趋势上看，婚庆用品消费和劳动节、国庆节等结婚“旺季”息息相关，5月、10月份销售额达到峰值。

2019年，淘系平台的婚庆用品迎来了爆发式增长，Q1季度销售额5亿元，Q2季度销售额保守估计可达7亿元，两季度销售额之和已经超过了2017、2018两年的总和。这是否预示着2019年结婚人数会有所增长？让我们拭目以待