婚庆用品让婚俗中西相融

本报记者 溢真 通讯员 倪卫平

图为孙国武收藏的旧时婚礼老照片和现今的堂皇家纺婚庆产品营销现场。

记者 溢真 通讯员 刘春霞 摄

70年前：旧时丹阳也有专门的婚配风俗。例如，说媒的估量男女双方经济、地位、容貌、职业、年龄等相称而主动说合的，谓之说亲。说亲后双方父母会先合八字，如合适，则进行相亲程序。合八字如无冲克或其他条件（也要男女双方家人的出生年月日和时辰）且双方满意，即进入定亲程序。定亲也叫订婚，先由男方请人择吉日，而后通知女方，同时女方会向男方要一些诸如戒指、耳环、手镯、服装等物品。订婚后双方可以互相走动，有的姑娘已开始留宿婆家。准备结婚了，请人择一个黄道吉日，由媒婆连礼盒（二铺礼），女方索要的糖果、香烟、衣服等物品需一起送到女方家，俗称送日子。结婚前，男方在给女方送日子同时要向亲戚发请柬。旧时请柬只是一张写上字的红纸。那时经济条件差，亲朋好友们收到了请柬后会在婚前陆续送礼（称送人情）。旧时女方亲友大都送被面、布料等，可作女方嫁妆，手头不够也可先借后还。被胎由男方准备，婚前男方要将被胎送到女方家，女方在婚日隔夜请舅妈或婶娘、伯母（要夫妻双全，有子有孙者）合被子，俗称“获”被头。嫁妆是女子出嫁时，从娘家带过去的东西，在古代是女人的私人物品，婆家是无权动用和干涉的。丹阳人送嫁妆也有寓意，因为嫁妆是女方身份与财势的象征，可以显示女方家的经济实力。新人的床上用品包括枕头、被褥都需要从女方的嫁妆中出，枕头要龙凤枕，有着对于新人龙凤呈祥的美好寓意，被子被称为合欢被，寓意新人能够婚后幸福、和和美美、子孙满堂。

70年后：丹阳人的婚庆产品近年来也经过了一个由土变洋，时尚、怀旧和中西相融的过程。而国内最早一批家纺品牌堂皇家纺因为出自丹阳，也使丹阳人在场景式中西婚庆体验方面有了更多的便利。在堂皇家纺的婚庆产品形象店，锦绣江山、雀羽之恋、蔓莎花园、凤冠霞帔、凤凰于飞、鸳鸯碧合、缪斯之吻等堂皇家纺秋冬婚庆产品和特色结婚礼服近日纷纷上市，这些新品在眼下的婚庆旺季吸引了众多消费者到堂皇各门店和工厂店选购婚庆产品。喜被、喜碗、子孙桶、凤冠霞帔、大红礼服……走进皇塘镇的堂皇喜庆馆，像是走进了新人的婚房，店内不仅有常用家纺产品，结婚需要的八铺八盖、婚庆八喜、婚庆九宝、红绿喜被、送夏送喜等婚庆物品应有尽有，馆内分为中西式两个婚庆区，令人心动的是，每个展示区都有自己的特色。一些客户开心地说，以前结婚买东西要跑很多地方，现在好了，只要到这里，婚房里需要的都有。用堂皇的产品已经多年了，现在堂皇已经有上门布置婚房的服务了，真是想得周到。一位来买婚庆物品的女青年说：“堂皇的龙凤喜被绣得真好，虽然是传统中国红，但是这个绣品搭配起来就很洋气。”堂皇店员介绍说，堂皇家纺一直坚守“让人们尽享健康、舒适、有品位的居家生活”的初心，为的就是能够更好地贴近消费者，去实现消费者日趋变化的消费需求，在婚庆产品营销方面也是不断创造惊喜。

“天泰杯”征稿：沧海桑田，新中国已迎来壮丽70年。“商界在线”专刊与“一坛好酒”丹阳市场经销商丹阳天泰烟酒餐饮商贸有限公司联办“70年商界故事”有奖征稿活动，诉说丹阳人身边的消费故事和商界变化。欢迎提供稿件、素材、选题和老照片等。活动结束后将公布获奖者名单并发放奖品。