数据显示，到2020年，中国的中产阶层将达到7亿人，占总人口数的48%以上，这意味着近半数的中国人都是奢侈品牌的潜在消费者。而在中国权威高端生活方式研究机构要客研究院发布的《2019中国奢侈品网购报告》中，京东共获得三项第一，分别为最具未来潜力的中国奢侈品电商，新品发布指数第一的中国本土奢侈品电商以及最佳购物体验奢侈品电商APP。

 

“对于奢侈品品牌来说，只有京东这样的综合电商平台才能真正触达如此多的中国中等收入群体。”京东时尚居家平台事业群国际业务部总裁蒋科表示，京东的庞大优质客群解决品牌获客问题，正品保障解决消费者信任问题，大数据选货解决品牌销售问题，高品质物流服务解决货品配送问题。而这些，正吸引着越来越多的奢侈品品牌将京东视为首选合作渠道。

 

PRADA集团作为老牌奢侈品时装屋中最顶级也最传统，更是对于零售渠道要求极为苛刻的奢侈品集团，也做出了同样的选择——今年618期间，宣布与京东达成合作，携旗下三大品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe正式入驻，这也是PRADA集团牵手的首家中国综合型电商平台。

 

200家奢侈品品牌官方入驻！京东11.11打造奢侈品超级购物盛宴_行业观察_电商报

 

是什么原因，促使过去一直对线上布局甚为保守的PRADA，最终推开了这扇窗？蒋科在此前的京东11.11启动会上，首度揭秘了背后的故事。作为一家家族企业，PRADA所有关键决策都需要品牌CEO Patrizio Berteli亲自确认。蒋科回忆道：“当时我们专程前往米兰拜访PRADA高层，品牌方安排了Bertelli先生与Prada女士的长子Lorenzo Bertelli先生接见我们。Lorenzo非常详细地询问了很多奢侈品在电商运营和销售的细节，尤其对京东的零售黑科技表现出高度的兴趣，到最后他竟然主动提出是否可以直接和京东合作。”

 

随后，京东奢侈品团队很快接到PRADA方面邀约，与全球CEO Bertelli先生会面沟通合作细节。在会议现场，Bertelli先生了解完京东的消费者结构和奢侈品运营规则后，马上拿起电话联系位于托斯卡纳的工厂为京东准备专属货品。所有奢侈品的货都要提前9个月左右预定，能够现场调货对于任何一个奢侈品品牌来说，这对于任何一家零售渠道而言，都代表了品牌最大的信任和尊重。为了品牌不可辜负的信赖，蒋科和京东奢侈品团队也以加倍的专注和效率即刻投身到品牌上线的筹备工作中。

 

最终，从签订合同、买手选品、店铺设计到最终上线，京东和PRADA方面仅用了短短2个月时间完成全部流程。这对于以谨慎和决策缓慢著称的顶级奢侈品品牌而言，是难以想象的速度。

 

200家奢侈品品牌官方入驻！京东11.11打造奢侈品超级购物盛宴_行业观察_电商报

 

对京东奢侈品而言，2019年确实是名副其实的品牌入驻年。除了PRADA集团外，法国著名时装集团SMCP集团旗下轻奢代表Sandro、Maje、意大利时尚品牌Moschino以及旗下的Moschino Underwear & Swimwear、英国经典品牌Mulberry等大众所熟知的品牌均在今年不约而同地入驻京东。

 

今年2019 “11.11京东全球好物节”，可谓是史上参与奢侈品品牌最多的网购盛宴！据悉，近200家入驻京东的奢侈品品牌，还有全球顶级时尚垂直电商Farfetch带来600多个品牌，超过100万件商品鼎力助阵。简而言之，这个11.11，消费者能够在京东上找到市场上近乎所有的奢侈品品牌。

 

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