日本化妆品巨头资生堂(Shiseido)在日本枥木县(Tochigi Prefecture)小镇小原(Otawara)的一片曾被用作防震演习的荒地上，建起了36年来首家国内工厂，希望利用“日本制造”化妆品的繁荣。

日本化妆品行业面临着巨大的竞争，不仅来自欧莱雅和雅诗兰黛等老牌品牌，而且越来越多地来自韩国的“K-beauty”热潮。

尽管如此，日本的出口却远远超过了自己的水平。日本财务省的数据显示，自2013年以来，日本的出口额增长了近三倍，达到5,460亿日圆(合50亿美元)，其中近三分之二流向了中国内地和香港。

在2020年东京奥运会之前，日本国内旅游业也受益于近年来入境旅游的激增，尤其是对那些热衷于最新日本化妆潮流的中国游客放宽了签证要求。

资生堂首席执行官谷正彦表示，该公司专注于高端市场，并长期关注细节，这使其有别于寻求在全球占据主导地位的外国品牌。

“我们专注于声望、高端品牌。这些类别的消费者看到了日本文化的价值。”“所以从战略上讲，我们是在告诉消费者：这些品牌来自日本，这是日本的研发。这正成为一种非常重要的竞争价值。”

除了在小原的新工厂，资生堂还计划在2022年之前在日本再开两家工厂，总投资1200亿日元，这是该公司150年历史上最快的扩张速度。

小原市市长表示，自1990年科技泡沫破裂以来，新工厂的规划一直是一片荒芜。“我们过去常常用它来举行演习，为自然灾害做准备，”Tsukui解释说。

Tsukui说，它创造的1000个工作岗位将使资生堂成为当地最大的私人雇主，这是因为日元贬值使得生产的再本地化更有利可图。

资生堂生产经理Norio Tadakawa给出了不同的解释。他说，在小原附近“有六家清酒酿酒厂”。这是由于该地区周围的高质量水——也是制造化妆品的基本成分。

资生堂(Shiseido)在日本新建的三家工厂将采用日本最新的技术，从先进的机器人技术到人工智能。但它们也将严重依赖人工干预，尤其是在最高端的产品上。

“只要有可能，我们就会引进机器人、人工智能和数字生产能力。但我们仍然需要有高超技艺的员工。”

例如，当机器满负荷运转时，会有身穿白色、蓝色或粉色工作服的员工队伍来安装瓶盖，太多的不同类型的的容器，让安装瓶盖这一状态无法自动化。