即便在母亲节之后，仍有许多用户在心中充满着对母亲的敬意，从他们的桌面背景就可以看出来。“母亲集锦”是一个用户自助内容的网络视频短片，由影星Chelsea Handler， Leah Remini和Jenny McCarthy联袂主演并拍摄成网络视频的形式。目前刚播完它第二季，但是观众围绕此展开的讨论却从来没有停过。

　　视频广告监测该视频短片获得巨大的反响并不仅仅是因为将用户自助内容嵌入到了该网络视频中去。通过MindShare娱乐公司对Suave 和 Sprint品牌和产品进行推广从而制作出了高质量又富有娱乐性的内容才是成功营销的关键所在。

　　“母亲集锦”除了放在youtube和官方网站上播放之外，还放在了MSN网站上。根据报告显示，在第二季中平均每集视频观看次数就达到了300万次（第二季一共有7集，总计大约2100万视频观看次数），而在几个月之前，观众还能在ABC网站上进行观看。令人感到惊讶的是，“母亲集锦”是第一个成功的从互联网向主流电视过度的品牌娱乐营销项目。

　　我们可以思考一下：一个能够和消费者形成共鸣的营销战略能够让消费者更深的印象，从而提高尼尔森上的排名来吸引更多的广告商进行媒体购买。对于线下媒体购买者的广告购买方式还有待了解，但可以确定的是他们将会继续从Suave和Sprint网上赞助商那里融入产品广告，这可能对竞争者造成一定的困惑。但对于Suave和Sprint这样的网上赞助商来说有更大的发挥空间。

　　这概念是非常正确的，“母亲集锦”将“绝望主妇”中夸张的人物形象和贴近每个母亲生活的故事联系起来了。运用网络视频来达到品牌推广的目的已不是什么新鲜手法了。2006年，德芙巧克力在网上发布了一系列的视频短片，由Penny Marshall.导演，Felicity Huffman主演。Degree deodorant品牌也找专业公司为他们制作短片吸引消费者购买他们的食品。

　　拥有一个独特的创意和名人效应确实非常重要。对营销商来说，他们在策划在线品牌娱乐活动时首先需要考虑的是线上和线下竞争对手的态势。当你看到一件实物的时候为什么观看由Fox美剧“24小时”的视频短片呢？又或者是一个网络视频什么都不缺唯独缺少明星参与？一个成功的网络短片应该让消费者充分熟悉并能够提醒消费者他们有多喜欢观看电视，其精彩的内容值得他们登录网站观看视频。

　　许多品牌都尝试过品牌娱乐营销且都没有成功，这是因为他们的主题无法充分感染目标群体。将用户自助内容融入到视频中可以引起网上用户的兴趣，而这是网络营销商可以利用的一个优势。