用户非常喜欢观看网络视频。而通过对许多互联网用户的调查我们也发现了这一情况。根据Leichtman咨询集团调查显示，31%的互联网用户每周在家至少看一次在线视频，而10%的用户每天都会看网络视频。去年相关的调查结果显示25%的互联网用户每周在家至少看一次在线视频。年龄在18-25岁之间的年轻人则花费更多时间在视频上，根据视频广告监测调查显示有42%的年轻人至少每周看一次视频，该比例比去年上升了28%.

　　用户同时也会参与到广告形式的网络视频中。网络广告发布商协会在去年的调查结果中发现有80%的用户曾记得观看过视频广告，31%的用户还曾经点击到广告商的网站中。

　　如果用户必须选择的话，那么他们宁愿选择那些在YouTube， Break.com， 和Google 视频网站中的用户自助视频内容。如果按照这个逻辑来思考的话，为什么营销商不创建一些既遵从用户偏好又满足广告商需求的广告呢？首选的方法就是举办一场用户自助视频竞赛，营销商可以邀请用户就某一迎合广告商的主题让用户自己上传视频内容进行竞赛并最终获取奖品。

　　澳大利亚的葡萄酒The Little Penguin，就是基于这样一个视频竞赛的主题来塑造了有羽毛会说话的动物进行约会和交朋友。The Little Penguin Pick-Up项目邀请消费者充分发挥他们的想象力提交关于描述相关主题的视频来赢得双人澳大利亚游。

　　Garden State 人寿保险公司利用的是更为人性化的主题，他们邀请消费者提交一些关于他们的孩子用一些幽默的方式来表达著名谚语或通俗语（比如主仆有别之类成语的）的视频。而在这场竞赛和公司品牌之间的沟通就在于公司为家庭所做的一切努力。当你在阅读竞赛规则时你会得到以下暗示：“该竞赛最有意义的部分在于时刻提醒我们亲人对于我们的价值与重要性并确保他们时时受到关爱……当你点击进入竞赛之后
　　在过去的两年中，温哥华和加拿大都在memelabs这个用户自助视频平台上举办了这两个视频竞赛。memelabs提供的是一个让用户参与的网络视频广告技术以及提升品牌互动和扩大广告覆盖率的竞赛项目。memelabs平台在对企业开放服务之前就率先对个人用户提供了视频竞赛的服务，而现在该平台已经将这样一种视频竞赛项目融入到了潜在营销策略中。