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如果把微信分为上半场和下半场,那微信公众号所代表的上半场就像是文科生专场,主要要求内容产出;而以小程序为代表的下半场,则更考验技术和运营规则。而这个技术考验当然只是跟做公众号内容相比的。微信给你一些权限,你得利用技术,将你需要的功能开发出来,通过小程序去实现。像游戏、工具等小程序一般都由专门的技术团队开发,而电商、场景化服务等功能则可以通过第三方开发公司购买模板。这也是现在很多中小电商和实体店商家也能加入小程序市场的原因。
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以前公众号的主要变现是依靠广告收入。而现在广告主在微信公众号投放广告效果明显变差,随着微信生态内的广告玩法增多,对公众号软文广告的投放意愿也降低了。而且公众号已经到了衰退期,利用现有资源导流变现,公众号主将获取更大的***。