在前段时间，新华社报道“法国香水出厂成本不及售价两成”的新闻瞬速登上了热搜，引起了网友的广泛关注和讨论。

或许很多人都在疑惑，香水的成本不足售价15%，那剩下的巨大的利润到谁的手上了呢？

一般香水品牌商对香水的成本采取闭口不提的方式，就算被问到也只是含糊其辞地用“原料昂贵、制作工艺复杂、浪漫感人品牌故事的背后价值”等来回应消费者。

但巴黎高等商学院市场营销学教授指出，欧洲法规禁用多种天然芳香原料，香水原料多是合成的，所以原料价格昂贵的观点根本站不住脚。

新闻还指出，香水的成本占售价的15%，广告营销费用占25%，剩下60%的利润就进入了分销商、零售商和制作商的口袋里。如此可观的利润，怪不得越来越多的奢侈品牌都推出香水系列来抢占市场份额。

现在法国比较出名的香水品牌有香奈儿、迪奥、兰蔻、纪梵希、希思黎、娇兰等等，它们用独特的设计和味道，迅速占领年轻消费者的心智。对于奢侈品牌几万块的箱包、服饰来说，香水的价格还是比较亲民的。法国高等经济商业学院教授迪奥娜表示，对于大部分消费者来说购买大牌香水是为了满足使用奢侈品的梦想。

香水商家在宣传产品时，通常会采用“用了这款香水就是实现你的梦想”的概念，比如香奈儿的广告是“不用香水的女人没有未来”，而迪奥香水的广告是“黄金显得冰冷，钻石缺乏了生机，豪华轿车也不够吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯有，迪奥真我香水”，看到这样的广告，女性很少不会心动的。

商家善于把“浪漫的嗅觉气味置于艺术品般精致的瓶子中”，光是看上去就非常地吸引人，人们对美的追求永远是无穷无尽的。人们常认为香水是美的化身,香水追求的就是一种迷雾般神秘的氛围,使用香水的人会用心去营造一个梦幻般的意境,让自己的感情更真挚、让自己的优雅 更迷人、让自己的清纯隽永。

人是有欲望的，对生活自我的追求是永不止境的，在七八十年代是为了温饱，解决温饱问题后就会追求小康，达到小康水平后，就会追求物质文明和精神文明的升华，对于香水的需求亦是对生活品质的追求。

虽然法国香水出厂成本不及售价两成，但这一届的大部分网友是非常理性的，表示愿意为品牌的价值买单。网友评论说，在每一瓶香水的背后，都蕴含着调香师的心血，这是用金钱不能衡量的，在无数次的研究中，失败的成本也得计算进去。再何况这是奢侈品，又不是生活必需品，有经济能力的人才去购买。

奢侈品对于人们来说就是名流阶层人们的生活元素，是通往上层社会的入场券。女孩们可以攒几个月的工资去买一个奢侈品包包，表示买的不是奢侈品，而是关于人们对于更高生活品质的梦想。