年轻时装设计师的觉醒与挑战

更新日期：2020-06-19 11:47 时装设计点击: 次

又是新的一周，听说导播室的徐导

今天给我们带来了不一样的设计师访谈哦

请看下文~

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2020年6月15日星期一

这一次，与两位年轻的设计师，何义，金梦珂，进行了座谈式的访谈与探讨。

何义，男，西北汉子，毕业于北京服装学院。我把访谈现场录了个小视频，放在朋友圈，有人留言说他像龙宽，说他像的，已经暴露了年龄。人家才25岁，足足比龙宽小了快15年。

金梦珂，女，毕业于南开大学滨海学院。拥有着江南女子的甜美面孔，26岁。她与何义的相识，是在由协会主办的“腔势“设计品鉴会上，他们共同拥有一个房间，用来向设计买家展示他们的最新设计产品。

▼ 设计师何义和金梦珂

进行了关于设计师创业的对话

我们摘取和剪辑了对话

《2020时装力量-设计师访谈录》

杭州市服装设计师协会出品

以独立设计师身份和工作室，进行创业，何义与金梦珂属于年轻者。

二个月前，杭州市服装设计师协会，进行了一次服装设计师业务深度调研，根据数据透视分析，90后及95后这两个年龄段的独立设计师，加起来只占了30%的数量。何义，金梦珂应该属于这一部分年轻设计师群体中的佼佼者和勇敢者。

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2020年设计师发展调研报告之

设计师年轻/性别分布结论

设计是一门苦差事，时装设计更是苦中的苦，独立设计创业，尤是苦上加难。但一旦获得其中的乐趣，找到从众及从我之间的平衡点，安身立命的问题早已解决，飞翔在蓝天白云之间，快乐和满足自然不可言喻。这就是为何这么多人要心悦诚服地学习设计，从事设计，也最终留下为数不多的人，在快速更迭的行业中，步步惊云又岁月静好。

相信何义与金梦珂，在走上这一条独立设计师创业之路后，已经有了百般感受。

疫情之后，年轻设计师们都有了主观觉醒

何义说：他今年的目标是，通过在线店铺和直播电商，这两种手段，把设计师创业的被动状态，变为主动的状态，也就是说设计师坚定地走向了拥有终端消费者的这一条路。

金梦珂说，她今年的目标是，希望改变过去与甲方合作，提供设计服务，甲方再去贴牌或卖版。她需要直面客户。尤其这一次“腔势“设计力量品鉴会之后，她获得了不少客户的认可。

何义也说，疫情发生之后，他更想明白一点，他要坚持强调做品牌，做（设计师）品牌的一个好处是--设计师品牌的可替代性，并不是设计师的甲方来决定的，而是由设计师的客户（顾客）来决定，而设计师的客户怎么决定和选择，是设计师来决定和选择的。

两位年轻设计师，在疫情和“腔势“设计力量品鉴会之后，他们有了共同的深刻的主观觉醒：他们更希望在销售渠道上，拥有更多的参与权、话语权和控制权。

设计师们真正直面销售端，面对需求，不仅仅是设计师商业上的觉醒，更是设计力量的根本性来源。面对需求，拥抱需求，通过设计引导需求，这是设计的初心。这也是年轻设计师群体必然的历史性觉醒，更为关键的，他们还年轻，他们更拥有了Just do it的行动能力。这也是年轻设计师群体，带给行业变动和更新的力量所在。所谓的“后浪“，积极层面的意思，就是这个吧。

但这种觉醒，并不是无条件的，它背后更是一条崎岖漫长的路。

首先的挑战，来自于：如何直面消费者，一线拥抱和解读需求，转化为设计语言和产品形式，整个过程比别人高效。过去，设计师的设计依据和需求，来自于上级，甲方和客户。这取决于他们对最终消费者的需求解读、判断。但事实上，连乔布斯都说，顾客其实无法真正说清楚他们自己要什么，直到最终的产品放在他们面前。更何况，过去三级层级制的服装经销和流通体制，导致了需求信号的不稳定性。

设计师解读、转化消费者对设计需求的能力，这绝非一件易事，尤其对于那些还没有完全被社会毒打过，一腔田园梦想的初生牛犊设计师们来说。成熟，是知道别人要什么，也知道自己是否可以比别人更能满足别人要的。

同时，2C的在线店铺虽然给与了直面消费者的可能，但目前掌控顾客需求的有效的方式依旧是“数据测款“和”以销订产“的快时尚逻辑。

一种悲观的说法：设计师那一部分处于萌芽状态的、蕴含着”创意、情趣、灵魂“、有点”过早“的产品，在在线快时尚这种万马齐啸的爆款环境中，并没有给到足够的时间和空间去试错和测款，直到这种创意在下一次流行周期中，变为另一种争相跟进的”爆款“。后人们数着钱，看着前人的笑话，顶多再来一句：你的设计，生不逢时。戏虐和可惜的眼神，不经意流露。

其次的挑战，来自于现实压力，譬如访谈中，金梦珂设计师提到的“备货“压力，何义给予了一种完美的逻辑上的回答：相比于备货压力（无非资金压力），设计师对于生死的压力更为重要。如果设计师业务的生死掌握在（个别）甲方/客户手中，设计师从设计开始，付出了那么多，突然由于设计师的主动性不够强，面对突发情况，一下子可能就没有了。

这种现实压力，虽然从年轻设计师的嘴中，听起来并不是个很难解决的问题。桥归桥，路过路，设计师去面对客户、消费者，以及背后的需求，先天上拥有“不需要二次编码和翻译“的优势，但它的确是另外一个范畴，与设计工作本身，相辅相成，对立而统一。

过去，工业化时代，设计和营销，是两条战线，同时开战，势必难度加大不少。尤其在成规模，成建制的团队中，需要制度和流程去统御，才能解决设计和营销的矛盾。后工业化时代，乌云密布，老路沉疴，“设定价值—实现价值—传播价值“的设计逻辑没有变，给予了新生代的人，更多自我尝试、突破的机会。

宇宙洪荒，天地玄黄。时代每一天都一样，每一天都在不一样。年轻设计师们，从觉醒到解决挑战，抓住那一屡光，从洪荒的罅隙中发芽，成长，亦可问鼎南天门，笑傲诸神。

设计师作品展示