4 月 1 日罗永浩抖音直播首秀，当众人目光聚焦老罗直播间销售战绩时，占据礼物榜首位的电商主播“罗凤魁318”却更在意刷出去的真金白银能换来多少“真朋友”。

     数据显示，整场直播罗永浩共收入超过 3600 万的音浪，其中榜一“罗凤魁318”独占563 3 万音浪，折合人民***56 33 万。

     这次挂榜为“罗凤魁318”涨粉6 2 万，粉丝总量增至20 7 万。

     不久后，他两次试水直播带货，销售额达 65 万元。

     在行业人士看来，“罗凤魁318”借势造势，登上抖音热门话题#罗永浩老师直播间榜一那位兄弟#，又借助话题热度开启直播带货，是一次比较成功的抖音挂榜营销案例。

     罗永浩第一次抖音直播音浪统计 某资深抖音电商玩家告诉亿邦动力，挂榜电商通常被看作是快手生态独有的卖货方式，而事实上，随着抖音直播的加速发展，这一玩法已悄然在抖音“生根发芽”。

     抖音直播间频现挂榜电商亿邦动力从抖音账号“机器人 主播排行榜”中获取了按日统计的挂榜电商卖货排行榜，虽然这些***数据的真实性还有待考证，但通过对上榜主播连续多日的观察发现，不少主播已将挂榜连麦卖货列为日常直播间玩法之一，其中比较有代表性的主播有“刘大师·工地最美夫妻”、“九龙 四亿情感连麦”、“苏子乔一户外第一人”、“编哥”、“林先生”、“爆笑三江锅”等。

     在这些主播的直播间里，电商账号经常占据礼物榜前三的位置，如果遇到主播打PK赛，电商更是成为决定主播胜率的关键力量。

     以抖音主播“九龙”与“苏子 ”的一场连麦PK为例，在这场连麦PK中，两个秀场主播都得到了不少挂榜电商的“礼物”助阵，最终“九龙”凭借榜一“娜娜美【严选好物】”贡献的 18 万音浪，以较大优势赢得这场PK。

     PK结束后，“九龙”连麦榜一电商主播“娜娜美”感谢她在PK赛中的“鼎力相助”，并允许她在直播间推销自家产品。

     “这些商家来直播间挂榜的目的无非有两个：一是借助大主播的流量优势导流吸粉，二是获得和主播连麦PK的机会卖货。

     ?**晃欢兑敉婕腋嫠咭诎疃?Α?p>     那么，挂榜电商的玩法是否已在抖音形成一定的气候呢? 多家监测过快手挂榜电商的数据服务商表示，目前挂榜电商的玩法在抖音还不算普遍现象，参与挂榜的主播和商家量级并不大，因此相关的电商***数据还在收集中，尚未形成系统性的数据监测和分析工具。

     “挂榜的商品大部分集中在下沉市场的厂货，所以这类粉丝属性的达人比较适合玩挂榜，不过抖音用户对这个玩法的接受程度还有待观察，抖音挂榜电商估计很难长期存在或者大规模推广。

     ”数据服务商蝉妈妈运营负责人建华认为。

     短视频行业观察者黑牛告诉亿邦动力，最早关注到抖音挂榜电商现象是在 2019 年 11 月份，当时在抖音主播“林先生”的直播间里，一个卖翡翠的商家连续多日在直播间刷 3 万音浪，抢占榜二榜三的位置，进入该商家的账号主页可知，商家正在直播销售高客单价的翡翠产品。

     “当时挂榜电商的玩法在快手已经比较成熟了，不过出现在抖音直播间还挺新鲜的。

     ”黑牛表示，抖音之前并不支持“正在直播”的账号去其他多个直播间刷礼物，而在去年 11 月份，此功能曾短暂开放。

     也就是说，电商可以在A设备用个人账号开直播，同时在B设备登陆同一账号，向多个直播间刷礼物参与打榜活动。

     “我们当?**晕?兑艄野竦缟桃?戳耍?罄捶⑾终飧龉δ芙鑫?至艘恢苁奔渚捅还乇樟耍?钡浇衲?3 月，挂榜电商再次出现在经常打PK的主播直播间里。

     这些挂榜电商在帮助主播炒高人气的同时，也获得了和主播连麦的机会。

     ”黑牛说。

     不过，当时抖音依然不支持商家用同一账号在A设备直播、在B设备打榜，因此挂榜电商在收到主播连麦PK邀请后需要立刻开播，再借机会推销产品。

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