想必很多人都有这样的体验：刚刚和朋友聊完自己想要养一只猫，打开淘宝就发现“猜你喜欢”里赫然出现了一只猫砂盆。

这种“智能推荐”确实带来了不少便利性，却也让很多用户开始担忧自己的隐私安全。

今日头条被指利用麦克风窃取用户隐私；

支付宝年度***默认勾选遭到指责；

百度两款手机APP涉嫌违法收集用户信息被消保委起诉；

微信被李书福质疑侵犯隐私；

淘宝过度智能，被质疑监听用户麦克风和其他软件聊天内容，然后推荐商品。

面对质疑，各家公司也相继给出了自己的回应，今日头条和百度均表示技术上实现不了，更不会去做；支付宝道了歉，并立即整改；微信发文澄清；淘宝也否认监听用户。

但是企业自身的回应并不能完全消除大众的疑虑。实际上，对于平台而言，是隐私重要，还是便利性重要？这始终是个两难的选择。

苹果显示出了它的诚意。

目前，iOS 14内测版已经推出可供使用。变化最大的在于隐私保护新功能：

1，如果有App在使用用户的的摄像机，会有一个绿灯亮起；如果有App 在使用用户的麦克风，将有一个橙黄色灯亮起。

这些小灯是系统软件的一部分，不是新手机里的硬件LED灯管。灯光会直接在iPhone主屏幕上显示。

2，如果有App调用了用户的剪贴板，屏幕上方将显示提示条。

剪贴板用来存储用户复制的文本，从而让用户能将复制的内容展厅到其他位置。能够访问剪贴板的App可以了解用户的很多信息，获得用户画像后，能够更有针对性的向用户定向推荐广告等。这也是当今绝大部分App的常用操作之一。

3，如果有App申请你的照片权限，你可以只授权特定的照片或相册，而不是全部授权。

在这之前，如果授权应用调用照片，就只能要么全部开放，要么全部不开放。

4，苹果应用商店中，App旁边将增加强制性标签，列举该应用收集的用户数据类型，对标食品包装上的营养成分标签。

目前，这个功能在内测版中尚未发布，但苹果隐私工程师Eric Neuenschwander介绍，现在苹果正在要求每一个应用开发者汇报他们收集的数据，这个功能可能会和秋季的iOS正式版一同发布。

5，App 用于广告目的的用户追踪将需要获得用户批准。

目前，广告主可以使用被称为“IDFA”的ID设备号码更好地发布定向广告，并评估广告效果。在iOS14里，每个想要使用这些ID设备号的应用都需要在用户首次使用时向用户询问授权，用户可以选择“允许追踪”和“禁止追踪”，如果用户希望为广告商提供更多数据以获得更精准的广告推送，则需要明确授权允许。

还有一个更加彻底的系统新设置：“允许App请求追踪”。如果用户选择关掉这一功能，那么所有的App甚至都不能向用户要求授权，就完全不能追踪你。这一功能将替换“设置”中“限制广告跟踪”的旧功能。

可以看出，iOS14在隐私保护方面几乎做到了极致，这也意味着，iPhone用户对于个人数据拥有了更多的控制权。

iOS14严格的隐私保护措施立即引起了依赖IDFA和数据的广告行业的高度关注，各大广告组织纷纷发表意见。

美国广告行业组织（NAI）首席执行官利·弗罗因德 (Leigh Freund)认为，苹果iOS对于隐私的强监管是出于自身经济利益考虑。从今以后，苹果系统中的应用都需要用户付费，苹果将从中受益。而美国媒体的报道称，苹果公司从自身经济利益出发，在iOS 14中大力推行的新隐私功能将导致iPhone等产品使用的免费App大幅减少。

可以说，苹果的新系统搅动了一个近千亿美金的行业。

对于整个广告行业的上下游，包括广告主、广告投放及优化厂商、媒体平台，APP开发者都将产生哪些方面的影响？本文将做一个简单的探讨。

苹果在iOS14上针对用户隐私的重大的举措有很多，其中对于广告行业影响最重要的一条就是：征求跟踪许可。这项许可要求通过 App Tracking Transparency 框架征得用户的许可，才能跟踪用户或访问用户设备的广告标识符。