从信息流广告投放学会如何获取流量

1、信息流广告曝光机制

 

很多人以为烧钱投广告，只要投了钱广告就会曝光出去，包括我之前没做优化师的时候也是这么认为，其实不是的，对于信息流优化师来讲，起量（曝光）永远是一大难题。

 

它不像我们投公众号广告，只要给钱发一篇软文，就立马出现在用户面前，决定信息流广告能不能曝光出去，这里还有一套广告机制。作为一名抖音或今日头条的用户，你打开APP，在下滑浏览信息时，呈现在你面前的多条信息中，就会出现一条广告信息。

 

当下滑过程中，一个广告位置即将要有广告展现时，这次展现机会，就是一条广告请求，而每次广告请求，都会同时有N条广告创意在争抢着给你展现自己的机会。

 

但最终成功展现的只有1条广告创意，决定谁能展现的，就是背后的投放逻辑。

我们在刷新信息的时候，其实有一堆的广告是等着曝光在我们眼前的，这些广告都放在一个所谓的广告仓库里。

 

广告仓库里那么多广告，那系统又是怎么决定哪些广告决定出现在哪些用户面前呢。

 

大家应该知道，我们作为用户，其实在平台里已经被打上了各种用户标签，比如你是男生，你是女生，你多大，你在哪里，你是做什么工作，你对什么比较感兴趣等等。

 

而每一条广告也有它自己属性，这个属性就是我们优化人员在投放的时候做的定向筛选，也就是通过广告找人群。

 

所以就有了第一次广告匹配，过滤掉一些不是同一属性的用户，行业术语叫粗排。

比如我是一个关于英语培训的广告，而你可能刚好想学习英语，那么这条广告就会跟你匹配。

 

但是匹配之后，不一定就是出现在你的眼前，因为整个平台里不单只有我一条做英语培训的广告啊，还有其他很多做英语相关同类型的广告。

 

所以又要再做一个精排，决定谁是第一名，谁第一个出现在用户面前。

 

这个公式里面其实还有很多细节，还有一些频控流控之类的，具体就不展开讲了。

 

 

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