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　　不同年龄段的听书介质选择具有典型特征。越年轻，使用移动APP平台的比例越高；年龄越大，越倾向于使用广播。而CD已经不是我国居民听书的主要形式，在各年龄段中的占比均较低。

　　为什么要开发听书系统？

　　我国城镇居民听书的比例为19.1%，农村居民的听书比例为14.9%，城镇居民听书率略高于农村居民，但两者数据相差不大，显示我国有声阅读发展没有明显的城乡差距。

　　在听书介质方面，城镇居民和农村居民的区别也不明显。城镇居民使用最多的是广播，使用率8.9%，其次是移动有声APP平台（8.3%）和微信语音推送（3.5%）。农村居民使用听书介质的排名与城镇居民相同。这显示，我国移动互联网的加速普及降低了用户获取高品质有声书的门槛，在城镇和农村之间没有产生明显的信息鸿沟。

　　一、文学欣赏和娱乐休闲是听书的主要需求

　　从听书偏好看，在有过听书行为的居民中，42.4%的人喜欢“情感故事”，42.0%的人喜欢“历史文化、经典诵读”，33.5%的人喜欢“文学（诗歌、散文、小说等）”，20.5%的人喜欢“传统评书”，选择比例均超过20.0%。选择“教育学习/外语或专业教育”（8.3%），“少儿故事”（7.9），“经济管理”（7.4%）的则不足10%。这显示出国民在听书时对文学欣赏、娱乐休闲的需求较高。

　　对于我国传统音像出版社，这一发现也具有启示：要开发新媒体市场，布局移动有声阅读市场，在产品内容选择上可以适当偏向文学欣赏和娱乐休闲类；未成年人，尤其是儿童，出于保护视力、上网安全等原因，在接触网络时会受到家长的一定限制，因此CD等传统介质在教育，尤其是语言学习方面仍然有一定的市场空间。

　　二、付费听书有发展潜力

　　2016年，有过听书行为的国民人均听书花费为6.81元。同期，在手机阅读群体中，国民人均花费为16.95元，这一数字较2015年的11.19元有所上升。对比可见，国民对听书的消费支出仍然较少，对听书的价格承受能力尚有提升空间，有声阅读产业潜力巨大。

　　在接触过数字化阅读方式的国民中，40.0%表示能够接受付费下载阅读，能够接受一本电子书的平均价格为1.78元，价格接受程度比2015年的1.64元略有上升。这显示，我国居民已经养成了一定的付费阅读习惯。

　　.有声阅读，尤其是新兴的移动有声阅读，有相当大的市场空白，在渠道推广、内容丰富度等方面有改进空间

　　在国民听书率调查中发现，了解有声阅读是提高听书率的重点。当问及不听书的原因时，“没有听书习惯”是首要因素，有超过一半的人（50.8%）选择这一选项。有19.9%的人选择“不了解有什么听书渠道”。这显示出移动有声阅读作为一种新兴阅读形式有待普及。

　　根据国民听书调查，移动有声阅读已经取代传统介质，成为听书市场主要的增长点。实际上，自诞生至今，有声读物的载体形式已经经历了从磁带、光盘，到新媒体平台的发展历程。几乎每一次听书市场的爆发式增长，都伴随着技术的进步和新型传播形式的普及。