俗话说：“妻不如妾，妾不如偷”，为什么经常听到有男性朋友说：“都是别人家的老婆漂亮”，甚至连女性都会在想：“还是隔壁老王会赚钱”，因为，老婆的感觉比小三的感觉“重”，这是一个有“轻松”偏好的时代，另外，我也明确告诉某些不安分的夫妻们：“出来混，迟早要还的”。

以前经常听老年人说：“走，我们进城，去看看热闹”，现在却经常听到年轻人说：“我想早点回去睡个觉，我想静静”，以前的家里装修讲的是豪华，现在却讲究的是简约。

这是一个信息过剩的年代，并且生活、工作节奏又很快，我们很多人都活得很窒息，所以内心多多少少都有轻松、轻便、轻盈的心里偏好，不然前段时间也不会有一个“逃离北上广”的活动一上来，就一呼百应了，“轻”是这个时代人们的向往，所以，一定要把品牌、产品、团队等“做轻”才能更符合这个时代。

把黄金做轻
 

中国的黄金首饰行业是一个很奇葩的行业，整个行业几乎没有真正的设计师，有的话也是非常初级的设计师，找一些以前做过的黄金首饰的图形出来，小修小改就了事。而且全中国的黄金几乎都是在深圳加工的，哪怕是香港的品牌，不仅没有设计师，甚至连买手都没有，是非常简单粗暴的按照公斤来称黄金首饰来进货，就像以前广州的白马市场。

如此看来，基本上传统的黄金首饰行业都是建立在重量（计重）体系上的，反正设计师设计出来的东西，最终还是得按重量来卖，而且，消费者更多也看的是重量，那么最后的结果就是整个行业不重视设计，设计板块恶性循环。这样的玩法，在一个理性消费的时代是成立的，但是现在，是一个感性消费、个性化消费的时代，那么整个行业就需要升级。

怎么升级，让消费者直接为设计买单吗？虽然有大品牌是这样在做，但是肯定还是反人类的，心里肯定觉得还是不爽。所以，唯一的解决办法就是“做轻”：不做纯黄金首饰，比如有珍珠、彩宝、纺织物、甚至羽毛等组合在一起的首饰，这才是一个真正三赢的产品，设计师终于有了更广阔的发挥舞台，可以设计出更好的产品，品牌方因为有了其他的材料混搭，也很容易隐藏价格，增加利润，也愿意在设计上花费更大的投入，而消费者不仅可以买到更漂亮的首饰，价格还更便宜了，因为至少比纯黄金首饰便宜了。

有一个品牌叫潘多拉的就是这样在干，把黄金行业给做轻了，有很多设计感的东西，而且还相对便宜。

结论：纯黄金首饰是重，混搭的黄金首饰是轻。
 

把燕窝做轻

虽然，现在吃燕窝的人越来越多了，但是总体感觉燕窝这个行业还是太重，毕竟不便宜，一月好几千的花费长期吃，对普通家庭来说还是有点贵，而且就拿干燕窝来说，头一天晚上要先浸泡，第二天还要命令劳模老公剔毛，天天让老公剔毛老公又不愿意，甚至还会成为夫妻斗嘴的导火线，所以燕窝是有食用和心理门槛的。

上个月脑细胞接了一个燕窝的品牌客户，我们查了大量的数据，发现吃燕窝的人群主要是孕妇，因为孕妇在生产前两三个月食用燕窝，不仅能使母亲身体强健，而且能使宝宝更加强壮、白皙、漂亮。

所以我们准备在时间上做文章，减少食用周期，降低心里压力与经济压力，把燕窝做成有价格封顶的产品，而且专打女性一生最重要的时刻——怀孕这个点。

当你让一个人每个月花2000元钱吃燕窝吃一年，估计心理压力还是有点重的，但是你让一个女性在自己最重要的孕期时刻，花3000元吃燕窝，只吃一个月是可以接受的，所以我们建议燕窝老板不惜成本找到最好的燕窝货源，然后我们给这个燕窝取了一个品牌名字：“极哺”，slogan是：“用最好的燕窝，最短的时间，达到最好的效果”，建议准妈妈们吃最好的燕窝，在重要的人生时刻只用喝一个月。
 

而且为了让用户体验更好，我们采用了“鲜炖燕窝”的工艺，像喝酸奶一样方便，不加任何的添加剂，短保燕窝开盖即食，网上或者电话订单，同城配送。

目前，极哺燕窝刚上市一个月，销量就很不错，所以，传统行业的转型一定要从产品的基因层面就要开始改造，把行业和产品做轻，紧跟这个时代的进步而进化。

结论：传统的长期坚持吃的燕窝是重，只需要坚持吃30天的燕窝是轻。

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