小程序直播平台无需下载任何APP，“即走即用”，用户在日常生活中使用微信打开小程序直播平台，随时随地就可以观看。商户先通过小程序“直播购物平台”创建直播，并添加商品、优惠券以及设置活动；商户创建直播间后，主播进入直播间，开启直播，通过直播互动，向用户推荐商品；用户可以在线观看直播，并与主播互动、购买商品，同时可以将精彩内容分享给好友。

 

商户

 

♦无需资质，零门槛轻松开启直播间

 

♦多渠道预热，提前曝光直播内容，蓄水前置流量

 

♦多渠道推广，快速引流获客

 

♦多种实用营销工具，增加直播间吸引力，促成交易

 

♦录播回放：用户可观看回放视频，购买商品，让商家投入获得最大化的价值与收益

 

♦引导关注+导流，从引爆私域流量开始，实现流量沉淀

 

主播

 

♦推荐商品：展示产品快速成交

 

♦赠送优惠券：优惠促销刺激购买

 

♦送礼盒：引爆氛围促留存

 

♦开启砍价活动：促成交强裂变

 

用户

 

♦通过商家直播，与主播互动答疑解惑，现场试用产品等，让自己身临其境，实现更好的购物体验

 

♦直播前：看直播推广、预约直播、直播提醒

 

♦直播中：互动、领券、砍价、购买商品

 

♦购买后：查订单、物流

 

♦售后：反馈

电商生态的持续发展本质上是追求更高的商业效率，直播带货被认为是“人肉聚划算”，兼顾“值得买” 的买手模式和“拼多多”的爆款低价模式，通过高效率和高性价比打造了一个新的电商生态，升级人、货 场之间的关系，实现平台、商家、主播、用户四方共赢。随着市场需求的快速上涨，越来越多的平台切入到直播电商领域，从类型上看，主要分为电商平台和内容 平台，电商平台通过直播内容实现电商内容化，内容平台通过内容来带货实现内容电商化，两者相互影响、 相互渗透。