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对于实体零售商们来说，本以为临近新年是属于他们的盛宴，但是网上超市一波接一波的年末大促，显然抢占了不少商超卖场的份额，从数据中显示2016年上半年消费支出对于GDP的增长贡献占到了73.4%，其中对34种快消品的线下和线上销售额与去年同期对比显示，线上消费由于其强大的便利性优势，同比增幅高达23%，成为了带动整体快消品消费增长的主力军在线上与线下竞争的阶段，线上渠道以自身独特优势，抢占了消费者主要购物渠道，再加上线下经营成本的上升，导致线上与线下销售处于激烈的争夺中。这种竞争存在与于一个过程中，随着竞争的加剧，线上的成本也在上升。