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　　如果依托于其他平台，那么商家往往比较被动，不管是营销推广，还是活动引流都需要和平台保持一致，按照平台的规则走，对用户的吸引力不大。如果拥有自己的APP，那么就可以自主选营销的渠道、模式、活动等等，这些都可以自主发挥和控制，推广效果也会更理想。用户在PC端购物的时候，需要输入网站域名或者搜索网站名称才可以进行购买，整体的流程比较繁琐。而在APP中，用户在安装过APP之后，只需要一次点击，就可以进入APP开始购物之旅，方便快捷，给用户良好的购物体验。
 
　　一、直播带货+电商
 
　　1.电商的一种新型表现形式，利用直播内容提高销量。
 
　　2.当前内容电商的首选：直播改变了常规图文静态展示产品的形态。
 
　　3.电商直播的核心是电商直播是全新的电商高级运营手法。
 
　　二、直播带货购物系统的优势
 
　　1.撬动销量：结合当前直播的风口，网红经济的出现，店家接入直播，带来高流量入口
 
　　2.互动浅社交的购物方式：互动行为，可以引导冲动消费；浅社交，可以带来从众行为提高购物转化率
 
　　3.创意好玩的电商新玩法：电商平台的同质化越来越严重，而内容上的差异化能帮助平台获客和实现转化
 
　　4.改变消费的场景和路径：场景化直播，可以让用户更全面地了解产品从而避免卖家秀和卖家秀的尴尬
 
　　三、直播带货的模式
 
　　1、首先确定本质：电商才是本质，直播是内容。让用户更加了解自己的品牌，让商家更加精准地找到用户。
 
　　2、网红经济网红的出现，促使了网红经济这一新型变现手段的出现！
 
　　3、即时经济群体浅社交带来信任，用户代入感是重点，同步发送优惠券，发布限制活动等。
 
　　4、线下展示大型下线活动，结合线上直播间同步进行，实现线下活动跨越区域限制。
 
　　专题系列利用直播传播产品相关性的知识，在学习的同时更了解产品并产生购买愿望。
 
　　电商的分流一直贯穿了电商发展的始末。从拼多多的崛起到抖音的发力，新兴电商形态借力优秀的营销手法，通过拼购、直播、内容等新方式撬动传统巨头的领导地位。8月26日，抖音就宣布，从10月9日起，第三方来源商品将不再直接接入直播间购物车，加强对第三方平台来源商品的限制。而刚刚过去的9月3日，字节跳动方面向媒体证实，确认获取武汉合众易宝科技有限公司支付牌照的信息，并表示此举将有利于提升用户体验，与其他支付方式一起更好地服务字节跳动旗下产品的用户。这些动作的背后，是抖音正在尝试剥离对外链的依赖，打造全面"抖音小店"化，推进内部的电商流量闭环目标。