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电商刚刚兴起的时候，很多人对于线上购物的真实及产品质量呈怀疑的状态，极少数人敢涉及，红利相对较少；随着不断的发展和客户的积累，渐渐的，消费者和电商商家都尝到了甜头，越来越多的商家开始进驻线上电商，红利开始爆发，这个阶段进入的商家，因为获客成本低、流量大、竞争少，所以获得了很快的发展，然而，随着电商发展进入白热化以及后半段，电商红利见顶，线上经营成本甚至高于线下经营成本。传统零售先是受到了电商的冲击，而后电商发展也遇到增长难点，各大电商都在寻求新的增长点。于是零售业进入新零售时代。