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伴随着巨头的入场，加之行业整体融资情况的热涨，促使短视频APP软件开发行业备受关注。一时间，关于短视频比直播更有“钱途”、变现更容易的论调开始出现。不可否认，短视频现在站上了新风口，但是否值得一哄而上，进入之后如何留在局内，都值得深思。
　　行业内的主要玩家分拆来看，根据易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》，截止2016年12月，短视频APP平台用户渗透率前5名分别是，秒拍61.7%、头条视频53.1%、快手43.2%、美拍40.1%、凤凰视频31%。老牌玩家、科技巨头、流量王者等都纷纷杀入短视频APP软件行业。短视频APP软件开发的兴起不是对过去图文传播介质的取代和颠覆，而是水到渠成的迭代和升级，流量日益向头部用户和内容聚集，二八原则开始出现，短视频APP软件已经开始展现“马太效应”，创业开始进入深水区。
　　在短视频行业加速发展的形势下，也暴露出一些硬伤，包括内容和变现两个方面。
　　1.短视频内容参差不齐。初为博眼球而产生的粗陋、低俗内容正在退却，优质内容的稀缺价值正在凸显。在多个主要短视频APP软件平台上，仍然充斥着大量的劣质内容，而且数量很大。
　　短视频APP软件的兴起，与制作门槛低、生产流程简单、参与性强等因素有很大关系，这就使得短视频不必像电影和广告一样制作精良，更不必配备专业的制作团队，只要内容有趣、有料就能够获得一定的传播。
　　2.短视频变现限制因素较多。利用短视频APP软件赚钱的人并不少，网红就是一类，他们的短视频内容更像是“广告”，变现方式多半是向广告主售卖自己的粉丝。也就是说，粉丝数量的多寡，直接影响到内容生产者的变现能力。
　　目前来看，短视频APP的风头似乎盖过了直播。因为移动互联网时代的碎片化趋势加重，人们看长视频的耐心也变得越来越少，短、平、快成为速食文化的主要食粮。而且，由于很大一部分人上班下班的路上，因为网络限制，也不会选择观看直播，即便他是直播用户，但也会顾及到高昂的流量费用。这一点上，短视频APP软件算是胜过直播一筹。
　　但短视频APP软件行业的快速发展，并不意味着任谁都能挤进来大赚一笔。接下来的发展关键仍然要看视频内容和平台的商业化。
　　1.内容方面，短视频APP软件平台需要在保证质量的同时，警惕雷区。
　　短视频内容的来源无非两种，一是自制，目前，多数自制短视频都是由网友也就是草根拍摄并上传的，恶搞、低俗、色情内容泛滥，不具备好的传播价值。而专业做内容的团队，需要文案、策划、技术、团队等，相对专业也需要一定的制作周期。但这种内容，更容易吸引稳定用户，保障粉丝留存。二是截取视频，这就涉及到版权问题。很多内容都是以截取影视剧作片段、热门赛事录像的方式剪裁而来，在版权IP越来越重要的当下，这类内容恐怕会发展成隐患。
　　2.商业化方面，短视频APP软件平台不能单纯地依靠外部输血，还要具备自我造血的能力。实际上，短视频的火爆一定程度上能够带动短视频APP软件平台的商业化。现阶段，常见的短视频APP软件平台商业模式有广告、电商和用户付费这三种，短视频APP软件平台需要在这三个方面不断深耕。
　　总体来看，现阶段的短视频APP软件行业确实走在了风口上，参与者众多，行业竞争也越发激烈。中国的互联网经济是非常典型的平台模式。互联网作为信息技术的应用，对经济的促进作用并非只能通过这种模式。信息革命对整个经济形态的重塑，对农业、制造业以及服务业的影响，显然不可能只局限于平台模式。