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我们或许正在经历，五年来最为冷清的一个春节档。
当然，这冷清和电影本身没什么关系。从史上最佳元旦档，到部分影片下架、撤档，短短几天的跌宕，加上疫/情反复的不确定性，让整个行业从上到下，多了几份谨慎与不安。
必须承认，从2020延续而来的情绪，多少影响了2021春节档的宣发节奏。
变数永远存在，指望如过去几年春节档宣发那般大把砸钱已不现实，包括能提前多久开预售，都是未知。但是不管怎样，策略总是最重要的。
即便抛开大环境影响，今年春节档整体宣发表现，亦呈现出模糊、甚至稍显混乱的局面。在距离大年初一三十余天之际，是时候发力了。

而电影《刺杀小说家》的发力关键词——“奇观”

应该这么说，《刺杀小说家》作为2021春节档最早定档的那个，尤其是先期物料相当惊艳的前提下，却多少在后来走了一些宣发的弯路。

这当然和电影本体不无关系。原作小说改编难度大，拍摄难度大，宣发难度自然也不会小。

首先，要用最简单直接的方式告诉观众这个是怎样复杂的故事，就不是件容易事。大概直到12月中旬那支广告，才总算是把这个任务搞定。

为了避免起大早赶晚集，《刺杀小说家》需要在世界观逐渐清晰后，尽快发力。发力点，我想应该是奇观。

而奇观的核心，其实和原作一样，就是“虚实”。

这虚实既可以通过人物解读来呈现，最近的物料看起来走的也是这个方向，同时也可以通过强化娱乐性来突显。

客观来说，《刺杀小说家》应该是春节档七部电影中，主题和风格最严肃的那一个，所以，向观众强调电影的娱乐性一面，是非常重要的。如果能结合虚实这个大主题，完成娱乐性的输出，营销的任务也就基本完成了。

剩下的，就可以交给口碑了。

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