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更新日期：2021-05-08 14:13  刘生13076927178  点击: 次
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与淘宝和抖音电商的微妙关系不同，阿里巴巴在海外与TikTok呈现出另外一番局面。
 
亿邦动力获悉，阿里旗下三大跨境电商平台——阿里巴巴国际站、全球速卖通、Lazada，都在TikTok开设了企业号，并通过在账号主页附链接的方式，向自己的网站引流。
 
其中，阿里巴巴国际站的TikTok蓝v企业号从发布第一条视频至今4个多月时间，已积累180多万粉丝；速卖通按照俄语站、意大利语站及其他不同功能运营账号矩阵（含蓝V号及个人号），累积粉丝数量也在百万级；Lazada则根据东南亚六国站点分别开设了一个企业号，累计超过500万粉丝。
 
“阿里在海外流量端没有突出优势，抓住TikTok这一波新流量，对它来说很重要。”一位跨境电商营销人士指出。
阿里一掷几千万“烧广告”，还在做TikTok企业号+筹备直播
“速卖通、Lazada都是从去年就开始做TikTok账号了，阿里国际站时间短些。”上述人士称。
 
亿邦动力查阅发现，速卖通的其中一个TikTok企业号@aliexpressru（速卖通俄语站），发布的主要内容为大促活动宣传、用户收到速卖通包裹的场景以及品牌宣传片等。另一个企业号@aliexpressit（速卖通意大利站），账号主页附上了跳转至速卖通意大利站首页的外链，还引导用户关注其Instagram官方账号。
 
相比而言，Lazada的TikTok企业号则进入了相对更成熟的运营阶段，内容发布频繁（如Lazada印尼站从2020年3月至今已发布近1000条短视频，积累了200万粉丝和2450多万次点赞，最热门的一条视频播放量达到了2000万），账号主页均可跳转至Lazada网站购物，并可直接导向应用商店下载其APP。