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Clubhouse音频社交前一段时间的，让众多社交平台都打起了新的算盘，推特传出要收购Clubhouse的消息，Facebook也要做一款新的音频社交与Clubhouse竞争，Snap在业务上也打算增加音频社交的功能。除了音频社交之外，这三家社交平台在对电商方面的态度似乎也出奇的一致。

 

今年以来，Facebook的股价累计上涨12%左右，Twitter股价累计上涨21%左右，Snap股价累计涨幅24%左右，单从股价表现来看，Snap似乎更受资本追捧，不过股价始终是基本面的另一种表现形式，近几天，Facebook、Twitter和Snap先后发布了第一季度财报，让我们来看看他们的财报表现究竟如何？

 

在今年一季度，社交平台“老大哥”Facebook实现营收262亿美元，同比增长48%，超越了过去4个季度的同比增速，Twitter实现营收10.4亿美元，同比增长28%，和上一季度增长同比持平，Snap实现营收7.7亿美元，同比增长66%，继续维持60%以上的同比增速。

营收方面三家社交平台均超市场预期，尤其是Snap，连续两个维持60%以上的高速增长，大幅度超出分析师预期，但Twitter作为老一代社交平台，收入增长落后于同业其他公司。我们下面来分析看看他们是如何实现快速增长的。

 

广告业务是这三家社交平台收入的主要驱动力。在第一季度，Facebook、Twitter的广告业务收入占比分别为97%和86%，Snap未单独披露广告业务收入，但收入基本全部来源于广告业务。在第一季度里，新冠疫情已经趋于控制，但社交不会停止，广告商迫切抓住消费者“报复性”消费心理，在线电子商务广告需求继续增加，据经济学家们分析数字广告方面的支出可能会仍然高于历史趋势。

 

社交平台的广告效率和活跃用户息息相关。在一季度，Facebook、Twitter与Snap的日活用户分别为18.79亿、2.8亿和1.99亿，分别同比增长8.4%、22%和20%，在这方面，Facebook与Snap的DAU排在Twitter的前面，从历史数据来看，Twitter的DAU也是一直处于劣势状态。

 

虽然Facebook的DAU增速是最慢的，但日活用户的数量是最高的，其他的用户相关指标也一直保持稳定增长，另外Facebook旗下还有同类产品ins一起抢占市场，近万亿美元市值的老大哥其实没有太大压力。

而Snap的用户群体一直都很活跃，在前几个季度，Snap不断增加新的玩法，推出了类似现在大火的tiktok的spotlight功能，在自身的AR业务上也不断创新，支撑着用户的活跃度。

 

我们再来看看Twitter，其实它现在稍显劣势的部分原因是由于缺乏创新，商业时事通讯公司Morning Brew的CEO兼创始人亚历克斯利伯表示：“人们普遍认为，Twitter在过去几年里没有创新。”

 

在前几年，在社交媒体功能日益多样化的时候，Twitter的产品功能改进和迭代速度过慢，在Twitter最颓废的时候，市值一度缩水到100多亿美元，但Twitter作为行业老玩家，凭借自身市场份额在重挫之后也能实现反弹，目前市值已经回升到520亿美元。

 

在近几个季度里，Twitter的DAU增速有所下滑，一直很少推新功能的Twitter开始尝试增加新的玩法，这一季度的财报电话会议上，Twitter的CEO表示，“公司正在酝酿面向群组的新功能，而且还会继续做创新功能这些事情，以进一步吸引客户，并帮助广告客户在该服务上找到他们的客户。”

 

资本市场也仍然看好Twitter的潜力，从今年以来的股价变动上就能佐证这一点。

 

在费用方面，Facebook、Twitter和Snap三家公司都有所增长。Facebook一季度全部运营支出为147.9亿美元，同比增长了24.9%，Twitter一季度全部运营支出为9.84亿美元，同比增长了21%，Snap一季度全部运营支出为10.73亿美元，同比增长了43%。

 

分析他们的支出结构，大部分的增加都是由于营销费用的增加，可以看出Snap公司的营销的投入比例是最大的，这也是影响Snap的活跃用户高增长的一个很重要的因素。其次就是Facebook，从历史的营销费用增长速度来看，其实Facebook的营销投入增速一直在缩小，近几个季度维持在25%左右。