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品质崛起，返璞归真 

随着市场不断成熟，国货崛起已是大势所趋。中国高净值人群增长以及消费观念日趋成熟，越来越多的消费者更关心产品性能与实际体验，而这一切都为国货崛起创造了新的机遇。

 

有数据显示，消费者对中国品牌的关注度在10年间从38%提升到70%。

近年来，国产家电品牌通过不断发力，不管是在黑电、白电还是小家电领域，都已经获得了众多消费者的认可，尤其在市场中的表现可以称得上是“叫好又叫座”。在今年能比肩德国IFA、美国CES的全球顶级家电与消费电子展的AWE上，国产家电出现在高端市场中的身影愈加频繁，现场几乎被国产家电品牌包场。同时，受AIoT、智能家居风口刺激，小家电赛道这些年越来越火。根据前瞻产业研究院发布的报告，2012年至2019年小家电市场规模复合增长率达到13.3%。作为小家电明星品类之一的吸尘器，市场规模也在加速成长。

 

尤其在疫情期间，人们对健康产品格外重视，进而拉动吸尘器销量大幅增长。中怡康时代推总数据显示，2020年5月吸尘器市场零售量达到164万台，零售额达到16亿元，同比增长21.9%。6.18期间，吸尘器消费再次井***，零售额规模达到18亿元，同比增长58.8%，吸尘器成为整个6.18期间小家电市场体量最大的品类。以小狗、莱克为代表的国产高端吸尘器品牌，通过不断发布创新产品瓜分市场，并且营造出了国产包围海外之势。

 

仔细分析不难发现，近些年国货崛起与消费需求转变、供应链体系、零售变革以及文化自信等影响密不可分。

 

首先，国内进入物质充裕时代，Z世代（90-95后）消费者成为主力，消费需求升级但并不代表追求高价格，而是返璞归真，由追求奢侈品牌向简约实用转变，对个性化需求上升的同时追求高性价比。在这样的消费观念下，传统一线海外品牌对新消费主力而言，品牌形象略显错位，品牌溢价过高。

 

其次，在供给层面，中国制造及供应链已经非常成熟和高效，尤其全链条和商?**【暗氖?只??2M（用户直连制造），赋予国产品牌低成本、高品质优势。品牌可以用制造、供给去满足消费者不断变化的个性化需求，不断接近精准匹配。

 

此外，新崛起的国产品牌普遍重社媒而不重传统媒体，主要采用线下+线上双渠道融合模式。除常规营销外，还将传统营销与新型营销结合，在各大社交网站“种草”，通过直播与短视频带货等，抓住了社交电商的红利窗口的同时，DTC（直面消费者）化进一步降低了销售和获客成本。

 

最后，中国文化和审美的复兴也是国货崛起的一个更深层条件。疫情进一步培养了人们对本土品牌的认知与需求，内循环的政策导向、生产资源的倾斜也为国货崛起提供了新机遇。

 

眼下，随着国内消费主力更迭与消费习惯的改变，国产品牌的崛起已势不可挡。在吸尘器市场上，技术的积累与品牌的沉淀也令中国品牌得到更多消费者的认可，让更多消费者将选择投向国货。