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美股研究社认为，谷歌Q1表现十分出色，多个数据超出预期，业绩大爆发非常有意义。2020年Q1，由于封锁导致许多营销人员暂停或减少广告支出，Alphabet公司收入仅同比增长13%。在去年美国疫情最严重的时候，Alphabet是唯一一家营收下降的科技巨头，也是Alphabet历史上首次出现营收下降。

 

随着疫情状况的控制，复苏的旅游和酒店等服务业品牌广告企业支出的大幅反弹，加速了Alphabet核心广告业务的销售增长。

 

考虑到未来疫情防控的因素，消费者或许还将继续转向谷歌搜索和许多在线服务来了解外界、连接彼此和进行娱乐活动。

 

谷歌和Alphabet的首席财务官露丝·波拉特表示，第一季度553亿美元的总收入反映了在线消费者活动的增加和广告商收入的广泛增长。

 

具体来看，谷歌的广告业务是全球市场龙头，当季占母公司Alphabet总营收的81%，达到446.8亿美元。与去年同期337.6亿美元相比，增长32.3%，成为至少4年来的最快年化增长率。

 

其中，搜索业务营收319亿美元，同比增长30%，占总营收的57.67%。可以看出，自去年第二财季出现拐点之后，谷歌搜索业务不惧疫情影响，在近几个季度不断升高，本季度与上季度持平，同比增速不断上升。

 

搜索业务一直是谷歌的支柱业务，近几年也做出许多创新和产品升级，比如购物等等。

 

谷歌CBO菲利普·辛德勒在财报电话会议中表示，搜索业务有以下几个驱动因素：第一就是搜索引擎问询，对于很多用户来说谷歌是获取信息首选的平台。第二就是覆盖率，第三是点击率，通过不断投放优质创新的广告内容和用户问询解答并结合机器学习技术，点击率可以逐步实现优化。最后就是单次点击成本。

 

他表示，谷歌一直在和全球的供应商以及广告商紧密合作，以帮助他们提升这四个方面的转化率。

 

去年整体的广告投放市场萎缩，但Facebook几乎不受影响，谷歌Q1与去年同期相比保持了高速增长，也能显现其在逐渐摆脱疫情带来的影响。

 

美股研究社认为，目前阶段来说，想要完全恢复到以往的正常水平是比较困难的，而且无法对消费者的行为以及广告投放趋势进行预测，所以接下来谷歌的广告收入表现如何，还要用Q2的数据说话。

 

YouTube势头迅猛同比增长49% 月活用户与电商业绩数据抢眼

 

在YouTube业务方面，Q1营收60.1亿美元，同比增长49%。占总营收的10.86%。