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更新日期:2021-05-08 14:23  刘生13076927178  点击:
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海外版抖音TikTok(以下简称TT)早已扮演赞助商身份活跃于各大电竞赛事,如赞助LCK夏季赛、联合美国CSL大学电竞联盟举办TikTok杯电子竞技竞标赛。
 
跟游戏业务一样,字节不甘当旁观者,亲自下场是迟早的事儿。字节最欠缺的是一款竞技性游戏产品。去年竞核在《拆解字节跳动海外游戏发行、电竞布局》(点击蓝字复习)中指出,字节跳动电竞业务还处于起步阶段,发力海外市场绕开腾讯版权阻截,是眼下可选的路径。
 
字节目的在于储备电竞用户,反哺旗下游戏产品,为后续自研电竞产品,进军职业电竞做准备。不改善竞技性产品缺货状态,字节电竞便会一直缓慢前行。
 
情况终于有所改观。今年3 月,字节斥巨资收购沐瞳科技,顺带拿下《无尽对决》及相关职业电竞赛事,如MPL(Mobile Legends Professional League) 、M2( M2 World Championship)等那么《无尽对决》及TT构成的双C组合,究竟能否帮助字节拓展海外电竞市场呢
进击的字节
字节电竞业务不乏牛人。2019年,原腾讯互娱乾坤产品中心助理总经理那拓加入字节,担任字节深圳工作室重度游戏发行线总负责人兼电竞赛事负责人。
 
一年后,前阿里巴巴高级总监、全球电竞负责人之一的冯炜皓加入字节。这被看作是字节试图在电竞赛事、尤其是国际电竞业务上发力的一个信号。似乎新一轮电竞“头腾大战”将拉开帷幕。要说字节跟腾讯正面刚电竞业务,被迫出走海外,还得从2019年的一起官司说起。
 
当年2月,广州知识产权法院裁定,要求字节旗下西瓜视频、小火山视频等多个平台停止直播《王者荣耀》、《英雄联盟》、《穿越火线》等多款腾讯游戏。字节在连续遭遇腾讯版权封锁后,决心丰富自身的IP内容,开启买买买模式。选择绕开腾讯国内版权阻截,向海外电竞市场进军,储备电竞用户,再通过自研中重度游戏来反哺新用户。
 
字节副总裁、游戏业务负责人严授在个人社交媒体上公开表示“游戏是内容行业,只要有耐心,内容行业是很难被垄断的”。
 
不过,人生何处不相逢。在海外市场中,等待字节的还有暴雪、Epic、育碧等知名游戏厂商。
 
尴尬的是,腾讯恰好或多或少持有这些大厂股份,更不用说如今的电竞“霸主”~拳头游戏。撇开中国与欧美电竞市场来看,近年来东南亚地区电竞发展十分迅速,年复合增长率为全球最高。
 
2018年Newzoo曾指出,东南亚区域的电竞观众人数增长为全球之首。其中《无尽对决》在东南亚电竞市场中数据格外亮眼,毫无疑问成为了字节冲击海外电竞市场的第一步棋。