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新零售模式的出现，大力冲击实体零售行业，用户的消费习惯正在改变，用户的消费体验也在升级，在此背景下，马云提出的新零售概念，藉此打造线上+线下+物流为一体的新生态链。马云认为：在互联网时代下，线上+线下+物流相结合，依托于互联网，使用人工智能与大数据等新技术构成新零售模式的概念。并且，纯电商的时代很快就会结束，被新零售所取代，新零售模式会引领未来的商业模式。

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目前购物的消费主体便是90后，在未来的五年到十年的消费主体依然是这类人，90后消费主体的消费观念比较超前，消费观念不再是局限于解决需求，而是追求消费场景、产品互动、感情升华。近年来某宝的出现，消费场景有了很大的变化，从原本的线下购物转到了线上，pc端走向移动端，消费需求上也走向了个性化，传统的促销方式已经无法满足这类主体的消费场景。

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