商业插画并不是空中楼阁，创意诞生也绝非一时兴起，插画创意如何变为优秀的商业作品？我们特意采访了美术学院上海设计学院特聘插画教师——诸海波(）老师，针对他今年为世界顶级专业彩妆品牌BOBBIBROWN芭比·波朗进行的商业插画项目进行全方位的解析和创意过程揭秘：

 

首次和芭比波朗的市场部负责人商讨合作产品概念插画的时候，其实她们也只是停留在初期的概念想法阶段，因此，我需要和客户有更多的沟通和交流，去了解她们究竟需要什么。

 

这次插画表现的是一组叫“AS”的唇彩笔，产品把唇膏和唇线笔的功效合二为一，并做成一种更容易使用的笔形状态。客户希望突出“A”的概念，她们设想用一组红唇作为主要视觉元素，配合一些艺术化的线条，然后表达出嘴唇和各种对象之间的关联。比如把红唇造型结合到女性的裙子，帽子，高跟鞋和挎包里。

 

面对这样的创作要求，其实对于插画师来说，是比较困难的。因为客户要求的视觉概念传达，没有特别明确的形态，也不要求画得过于写实，又要突出艺术感。好在客户对于线条的表现，给了一些参考。

 

在画正式稿之前，我先根据自己的理解画了一组快速草图，我的出发点是根据唇彩的颜色来塑造不同感觉的女性形象。

 

不过初稿的感觉马上就被客户否定了，她想要的视觉效果并不是我所表达的。于是，我又重新画了一组草图，用更加简洁的方式来描绘形象，并适当突出红唇的视觉效果。

 

第二稿的感觉依然被否定了，我和客户通了，希望能够了解她的真实想法，我一直认为“自由发挥”这4个字是插画师的噩梦，因此我希望能够知道更多的限制和更具体的指向。第三稿的感觉开始接近客户所想的概念了，但是还需要调整。[P:]

 

关于红唇在裙子上的数量问题，我给客户一个选择题，看来这种方式更容易找到答案。

 

最后客户选择了单一红唇的元素表达方案，也放弃了她曾经想创建“红唇矩阵”的念头。

 

经过一番调整和折腾，这组和红唇有关的插画总算是完成了！

 

[P:]我创作的这组概念插画被制作成了明信片，用来邮寄给品牌的VIP客户，据说反响非常不错，大家都很喜欢这样富有艺术气息的视觉表达。

 

商业插画不同于个人的艺术创作，有命题要求的限制。我多年来的商业插画经历告诉我，了解客户明确的想法才是第一位的，记得把自己的审美放在第二位，商业插画是一种服务，插画师做的事情是“执行”，不是创作，更不能自由发挥。

 

（全文为诸海波老师亲自描述，转载须注明出处）

 

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