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虽然 TikTok 新推出的广告格式剑指 Snapchat，不过在疫情居家隔离期间，Snapchat 的用户群聊人数达到了历史最高，日活跃 AR 用户高达 1.635 亿，显示出其在消费 AR 领域的领先势头。根据 Snapchat 的公告，AR 滤镜的活跃用户每天使用产品近 30 次，迄今整体累计使用、观看量达 150 亿次。Snap Camera 在 3 月份的下载量也增长了 10 倍，视频通话更是比上个月增长了 50％，而且其中许多用户都使用了 AR 滤镜。

 

Snapchat 的增强现实全球产品营销负责人 Carolina Arguelles 曾说：“增强现实技术符合未来的发展趋势，它将给很多行业带来革命性的变化。” 

 

在 Snapchat 平台上，有 20% 的 AR 滤镜是由社群用户开发的。Snapchat 称，在 2020 年，他们将为 AR 滤镜的创作者提供 75 万美元资金支持。这表明 Snapchat 希望利用新一代 KOL 的创造力来巩固其高科技 AR 平台的地位。ARtillery Intelligence 发布的报告称，2019 年，Snapchat 从 AR 广告行业中获得了 11.4 亿美元的收入。

 

TIKTOK如何打破将要到来的全球封锁，AR 技术赋能广告，所带来的沉浸式说故事的体验，可能革新品牌营销的固有方式。目前，Disney 和华纳兄弟等都在使用该广告形式，效果良好。不过 AR 广告的生命力，很大程度上取决于用户、广告主、平台能否持续获益。AR 广告，究竟会演化为持续的风口，还是一时的热闹，还要等事实来验证。

 

 

 

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