无法控制的规则和政策

　　整个社会电子商务行业面临的第二个困难是规则和政策问题，这是一个完全外生的变量，可控性为零。

　　微信上有许多公共发行账户莱特微商。从业务逻辑的角度来看，从产品到促销再到消费者，必须花费中间的促销费用，主要是先于渠道，再到电子商务平台，因为这笔费用必须是花了，最好是给自己的顾客带来好处。这是佣金返还社交电子商务的基本思想。

　　但是问题是：这种分配模型的法律限制在哪里？

　　去年，《花生日记》莱特微商因其在丑闻中的作用而被国家监管机构罚款，使传销问题再次受到关注。国家的有关规定是包括自己分销的3个等级合法，可以将3个以上等级确定为金字塔式销售。但是，相关法律人员认为，与一次分配和二次分配相比，三次分配本身具有一定的风险。

　　微信对于社交电子莱特微商商务是必不可少的。在微信生态系统下，直接禁止三级分配。二级分销的官方解释是：商人（1级）和直接帮助商人销售商品的人（2级）。正是由于该公司去年开始加强对该领域的控制，因此不得不更改其专有模式，现在其会员业务已基本过时。

　　微信禁止三级分销莱特微商从根本上改变了社交电子商务获取客户的方式。即使某些平台确实是在销售商品，而不是拉动人们的头脑，也没有办法逃脱。一些基于销售会员礼品包的平台以前仍然可以赚钱，但是现在他们转向广告来赢得客户，这将导致获取客户的成本迅速上升。第二个负面影响是，用户回购率将降低，而用户黏性将降低。

　　实际上，近年来莱特微商，从卷云店到花生日记，社会电子商务领域已经成为工商部门的主要监管领域。如何确定社交电子商务和传销之间的界限仍然是没人知道的问题。

　　随着互联网的发展，《禁止金字塔航行条例》的背景与现在大不相同。随着越来越多的平台采用社交电子商务的业务模式，如何在不破坏新莱特微商的电子商务模式的情况下完善相关法律法规是一个值得思考的问题。

　　我认为，作为一种新的商业模式，社交电子商务很难与MLM划清界限。因此，偏向于机械地运用法律去看待社会电子商务的模式，社会电子莱特微商商务的执法可能需要从本质上进行判断。作为一个社交电子商务平台，它应该做的是促进就业，减少库存和增加销售。如果它无济于事，那么监管机构甚至早晚都会邀请一级分销商喝茶。