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更新日期:2021-05-11 15:09  刘生13076927178  点击:
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TikTok在全球范围发展都非常快,去年,苹果商店四个季度里面有三个季度它是全球下载量冠军,今年第一季度TikTok的下载量也达到了3.15亿次,创下了全球app单季度下载的新纪录。
所以我说一下TikTok为什么能够做起来,我总结大概有这么几个原因:
01:短视频是移动互联网内容的终极形态,我个人是这么看的。
因为获取信息这件事的目标,一定是希望在更短的时间内,获取更多的信息,那么视频首先肯定比文字容易获取信息,然后短视频肯定比长视频更容易获取不同信息。
譬如15分钟,你只能读完一篇深度文,但你却可以看上百个短视频。
大众当然会选择短视频。
02:从广告展示的方向来看,短视频是展示广告的最佳形式,或者说,广告的最佳展示形式就是短视频。
以前没有抖音的时候,那些视频平台在内容前面植入的广告,本质就是短视频。
03:美国互联网公司反应速度慢。
我以一个中国创业者的视角来看,美国公司的反应速度慢到令人发指,Musical.ly火了之后,也没有很好的美国公司去做类似的事,后来轮到TikTok火,美国公司依旧很长时间没有反应,或者说强有力的执行力。
04:中国互联网在线上娱乐和消费领域,有很大的领先之处,这个原因前面也说了。
并且TikTok拥有抖音在国内的所有经历,碰的壁,踩的坑,都是TikTok的经验,所以TikTok和国外公司竞争,就相当于是一个有了好几年工作经验的人和一个应届生去比。
05:还有一个不是特别重要的原因,就是这次疫情。
这次疫情后期转为了全球性疫情,大家都待在家里,这对短视频确实是有所助力的。
而且这种全球性灾难,很多人都需要通过短视频来了解外面每天发生的事情,所以这就成为了短视频的温床。
 
区别
 
TikTok和抖音其实并不完全一样,主要区别有这么几个:
第一:TikTok内容时间目前限制为60秒,多数视频也都是15秒,这相当于是在抖音前几年的形态,用强制限制时长来强调这个产品的短视频属性,用于培养用户的认知和使用习惯。
第二:TikTok现在还没开商业变现相关的功能,但我觉得是早晚的事。
内部的一些消息说是大概9月份前后会推出橱窗相关功能,我个人非常看好,至我个人的公司,现在也在考虑布局美国网红带货方面的一些业务。
第三:TikTok相对于抖音来说更加开放,因为在国内互联网竞争环境很恶劣,各大公司都是相互屏蔽的。
但TikTok在海外做的产品确实就更加开放一些,用户可以在TikTok里留各种各样的社交账号,其实对于用户来说是友好了很多。
 
机会
 
我觉得在抖音上所有玩过的商业模式,都可能可以在TikTok上再玩一遍。
国人的优势就是非常清楚抖音在国内的发展路径,我们经历过这些,知道怎么玩,相当于是一种变相的“时光机理论”。
比如抖音里有做号的、做MCN的、做广告的、做直播的、建工会的、带货的、这些其实都可以做,我拿“做号”这个事举一个例子:
我有个朋友,做了一个类似于流量创业营的东西,他们在国内找了100个纯素人做TikTok,一个月内,竟然也做成了好几个百万粉丝号,而10万粉丝的号也做了大几十个,一个几十万粉的号卖的话也能值好几千美金。
另外和抖音不同的就是,TikTok做的号,是可以导流到Facebook、YouTube等其他平台去的。
另外从技术角度说,抖音在国内拥有很多数据服务商,它们会分析数据,然后来指导网红应该做什么样的视频比较好?哪些话题和类型可能会火?这些公司在国内做的很不错,有些还拿到了B轮融资。
那后面一旦TikTok有了更高的商业价值,也会需要数据服务,这些其实都是它带来的一些商业机会了。
 
问答
 
问:如何看待未来Facebook和TikTok的竞争?
答:如果单看短视频这一个赛道,我觉得Facebook已经很难和TikTok做竞争了。
但如果我们看全局,字节跳动在海外就暂时只有一个火爆单品,那它整个生态是不完整的,搭建起来需要很多时间,所以当下Facebook在竞争中还是优势方,并且拥有足够的时间,构建自己的防御体系。
问:如何看待政府部门对TikTok的监管?
答:这个很难预测,因为近两年我们环顾整个世界,大家其实都是在往国际化的反方向走,这是科技从业者不想看到的。
比如现在的印度,前两天应该大家也都知道,印度有一次对中国互联网企业的封杀,那美国会不会也这么做,我觉得在座各位都不敢把话说的特别绝对。
 
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