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互联网从PC端跨向移动端，只用了短短五年时间。能够在如此短的时间内拥有如此大的转变和行业变化，核心在于相比于前者，移动互联网能够让用户更好、更快、更高效的获取自己所需要的信息和物品；而二者之间的差异化也直接决定了，对于企业而言该如何制定当下的互联网营销思路。变革从意识形态的改变开始，互联网同样如此。PC时代，用户根据自己的需求提炼出相应的词群进行搜索，获取信息的成本极大降低，搜索型思维模式占主导地位；
 

 

根据知识付费呈现方式，知识付费平台可分为社交问答、付费讲座、专栏订阅、社区直播等类型。

 

a.社交问答：内容生产者对用户提出的某个问题进行回答，平台从问答双发抽取相应的提成。问答类型有c2c的知识分享讨论、积分型、招标悬赏类型。

 

b.付费讲座：内容生产者自选主题进行单次内容分享，主要以音频、视频，辅之图文进行分享，用户试听后可自主选择是否付费购买。比如知乎live、豆瓣、分答小讲、十点读书等是典型平台。

 

c.专栏订阅：内容生产者推出长期的系列课程、讲座等。时间长达数月或整年，用户需要一次性购买。因此，这类课程通常价格高，但知识内容也更成专业性、app性。如果课程优质，用户的黏性很高。比如这类平台有喜马拉雅、得到。

 

d.社交直播：内容生产者直接以音频或视频直播的方式进行内容分享，在开课前期需要宣传与预热，吸引部分用户报名购买观看。这类课程内容生产者与用户可直接沟通交流，互动性很高。代表性的平台有荔枝微课、千聊等。

 

2、知识付费内容分类

 

根据各知识付费平台搭载的内容来看，知识付费可分为大众化知识付费平台、垂直化知识付费平台、社交型知识付费平台。

 

a.大众化知识付费平台，顾名思义，这类平台的内容主体面向全体大众，包含各行各业的知识，不局限于某个专业。这类的平台受众也最广，每个人都可以找到自己本专业的知识。目前主要包括知乎、得到、喜马拉雅、分答等平台。

 

b.垂直化知识付费平台，即面向某个行业领域进行深度挖掘而研发出来的知识付费产品，受众主要是该行业的人群。这类平台提供的产品一般涵盖了小白到大神的所有课程，也有行业深度解读等，专业知识很高。比如如36氪、钛媒体、丁香医生等。

 

c.社交型知识付费平台，依靠社交媒体衍生出来相关付费产品，以付费问答、阅读为主，比如微博问答、微信付费阅读等。互动性交流显著，可进行点赞、评论、私聊等，但也正因为是基于社交媒体，内容较宽泛，专业性有所欠缺，问答质量参差不齐。

 

如果你想开拓线上知识付费市场，那就需要一套成熟的知识付费app。

 

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移动时代，用户大多数是伴随着互联网的发展成长起来的人群，在信息爆炸的年代他们所接触的信息是海量的，对感兴趣的信息才会关注；同时基于互联网的开放性，每一个个体都是完全独立的“意见领袖”，他们对互联网的认知更多的是价值主张和选择，这个阶段的互联网思维已转变为选择型思维模式。