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移动互联网时代最典型的特征就是“碎片化”，不仅体现在内容和时间上，更全面的体现在渠道媒介上。如今以自媒体和信息流为主的一些网络媒介主要有：移动搜索类的信息流、知识类自媒体、行业垂直媒体、地方性移动媒体、综合新闻资讯移动媒体等，这些媒体都从各个维度满足了客户的不同信息诉求。其中基于企业营销而言，知识类自媒体、行业垂直媒体以及移动搜索类平台更是当下最常规化的需求。当然，最终的渠道选择还是需要根据企业的用户群体定位以及营销销售方式来确定。
 

 

根据知识付费呈现方式，知识付费平台可分为社交问答、付费讲座、专栏订阅、社区直播等类型。

 

a.社交问答：内容生产者对用户提出的某个问题进行回答，平台从问答双发抽取相应的提成。问答类型有c2c的知识分享讨论、积分型、招标悬赏类型。

 

b.付费讲座：内容生产者自选主题进行单次内容分享，主要以音频、视频，辅之图文进行分享，用户试听后可自主选择是否付费购买。比如知乎live、豆瓣、分答小讲、十点读书等是典型平台。

 

c.专栏订阅：内容生产者推出长期的系列课程、讲座等。时间长达数月或整年，用户需要一次性购买。因此，这类课程通常价格高，但知识内容也更成专业性、app性。如果课程优质，用户的黏性很高。比如这类平台有喜马拉雅、得到。

 

d.社交直播：内容生产者直接以音频或视频直播的方式进行内容分享，在开课前期需要宣传与预热，吸引部分用户报名购买观看。这类课程内容生产者与用户可直接沟通交流，互动性很高。代表性的平台有荔枝微课、千聊等。

 

2、知识付费内容分类

 

根据各知识付费平台搭载的内容来看，知识付费可分为大众化知识付费平台、垂直化知识付费平台、社交型知识付费平台。

 

a.大众化知识付费平台，顾名思义，这类平台的内容主体面向全体大众，包含各行各业的知识，不局限于某个专业。这类的平台受众也最广，每个人都可以找到自己本专业的知识。目前主要包括知乎、得到、喜马拉雅、分答等平台。

 

b.垂直化知识付费平台，即面向某个行业领域进行深度挖掘而研发出来的知识付费产品，受众主要是该行业的人群。这类平台提供的产品一般涵盖了小白到大神的所有课程，也有行业深度解读等，专业知识很高。比如如36氪、钛媒体、丁香医生等。

 

c.社交型知识付费平台，依靠社交媒体衍生出来相关付费产品，以付费问答、阅读为主，比如微博问答、微信付费阅读等。互动性交流显著，可进行点赞、评论、私聊等，但也正因为是基于社交媒体，内容较宽泛，专业性有所欠缺，问答质量参差不齐。

 

如果你想开拓线上知识付费市场，那就需要一套成熟的知识付费app。

 

集合课程分类、课程管理、推荐版块、课程订单管理、视频图文课程上传设置、评价管理、讲师管理及***分配设置VIP订单管理、分销管理、营销管理、文章公告、日志管理等功能及后台操作权限，是你不二的选择。


移动互联网时代下，对营销内容的基本要求是将产品或服务所能带来的结果准确的传达给消费者。但针对当下的消费环境，满足需求只是基本标准，真正需要做到的是在此基本标准下将价值观统一作为影响消费者选择的核心要素，让企业和消费者、品牌和消费者能够通过内容这一环节达到价值观统一、彼此认可的效果。所以企业在内容互动环节就需要对品牌和人群做深入的了解和沟通，基于营销价值，选择整体符合消费者价值主张的内容。