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目前 TikTok 的月活用户 60% 是 16 至 24 岁之间的年轻人，即 95 后和 00 后。这些互联网时代的原住民更加追求个性，期待自我的自由表达。对于品牌而言，如果其主要受众是年轻人，那么 TikTok 则是一个不容错过的渠道。

 

由于用户群体的差异，国内的抖音和海外的TikTok在内容“画风”上迥然不同。因为有着Musical.ly海外年轻人的受众群体基础，海外的TikTok也紧紧抓住了年轻人的注意力。

 

相较于国内品类繁多、充斥着五花八门“炫技”、受众更为广泛的短视频内容，TikTok上更多的是各国年轻人记录的生活日常：在日韩，是萌妹和俊美舞者的天堂；在印度，是类似于他们阅兵式那样的“沙雕”集锦；在欧美，则是秀身材、跑酷等场景；在阿拉伯，就是大佬们遛豹子和跑车的炫富日常。

 

而针对不同地区的不同用户，TikTok分别进行了有所区分的用户画像，并从达人营销、内容共建、移动短视频、原生广告四个方面激发用户创作热情和增强用户粘度。