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某海外网红电商平台创始人向数媒体透露：“海外的网红达人偏特殊技能型的多，比如健身、跑酷、脱口秀等，每一个人都特色分明，也拥有喜好截然不同的粉丝群体。”海外的网红受众群体非常年轻化，这也是TikTok的用户群体如此年轻的原因。

 

这其实也是当初海外网红营销先国内一步起势的原因：针对不同粉丝群体开发不同的定制化产品，再由网红进行推介，粉丝会更容易买单。而由于视频的呈现方式更加短平快，TikTok很快成为了网红达人们拓展自身业务和推广产品的重要工具。截至2019年3月，TikTok全球用户已经在应用内代币上花费了7500万美元。

 

这些数据也证明TikTok成为了连接品牌与用户的新平台，能够通过开屏页广告、信息流广告、挑战赛模式和品牌定制贴纸等形式，从而更好地满足品牌多元的营销需求。

 

潮流服饰 Guess 是首个与 TikTok 合作的美国品牌。为了在 2018 年的返校季期间，向 90 后和 00 后的消费者进行产品推广，Guess 发起了 #InMyDenim 挑战赛，引导消费者们通过拍摄视频，大胆地展示自己特有的牛仔服饰。除了开屏广告外，Guess 还邀请了 4 位 KOL 率先参与挑战赛，为更多用户提供了创意视频的参考模板。在 6 天活动时间中，#InMyDenim 话题下最终收获了超过 5500 位用户制作了原创视频。