通过差异化，打造账号IP 如今抖音上的账号太多了，想要成功做出一个账号，除了做好内容外，更重要的是打造差异化标签，让用户在茫茫人海中记住你。

     如何打造差异化标签呢?运营研究社有一个独创的韦恩图，三步找到标签。

     第一，列出你的品牌调性;第二，找到用户的诉求;第三，找出同类账号的视频标签，与他们做区分。

     1)传媒直播带货列出品牌调性 品牌调性包含很多东西，如果你一时想不出来，建议从品牌人设、服务、价格这 3 个维度来思考。

     比如中国联通，一说到它，大家马上就想到联通客服、流量套餐，以及亲和力。

     这几个就是联通的品牌特性。

     比如我们前面提到的不齐舞团，一说到它，马上就能想到高颜值达人和跳舞技能。

     2)传媒直播带货找到用户诉求 用户诉求，要综合考虑平台本身的用户和品牌的用户属性。

     从平台看，抖音的用户比较喜欢段子、剧情、有趣的达人等。

     不管是什么品牌，其实都应该考虑到这个诉求。

     从品牌来看，联通的用户诉求应该是，想通过这个账号了解到便宜的套餐、优惠活动，解决日常遇到的问题。

     @不齐舞团 的用户诉求则是看高颜值达人跳舞，追求精神上的愉悦。

     那么，完成了这两步后，把品牌特性和用户诉求结合起来，就可以得到标签了。

     比如，联通最后的标签就是好看、有趣(会讲段子)的客服。

     联通可以借助这样的标签，来介绍服务和答疑。

     3)传媒直播带货找到同类账号的标签 在寻找自己标签的同时，还需要同步进行的工作是差异性优势分析。

     例如，中国联通的同类账号有中国移动、中国电信;不齐舞团的同类达人则是以@代古拉k 为代表的舞蹈播主。

     这里我以传媒直播带货联通、移动、电信的 PK 为例。

     其实，移动和电信发的内容都比较杂，电信的标签相对明显，他们会让客服以专业形象出镜做知识科普，移动前期并没有标签。

     为了跟同类账号形成差异化，联通没有做真人口播，而是拍摄真实的客服工作场景，找了几个好看且性格有特点的客服出镜，用各种段子化解用户的难题。

     在这个过程中，相信大家会有一个疑问，我们应该用什么形式展示自己的差异化标签? 在 2020 巨量引擎城市峰会云课堂上，@刘畅 提出了 4 种方式，使用独家的视频元素、创新节目形式、人设个性化以及采用与别人不同的拍摄视角。

     在这里，我选 1 个容易上手的方式给大家讲讲，就是使用独家的视频元素。

     传媒直播带货这个元素可以是口头禅、动作、方言、声音等。

     例如，中国联通的视频元素就是开头的一句“你好这里是中国联通”; 例如，@毛毛姐 的视频元素就是红头发和一口贵州普通话，而他也凭借那句贵州“好嗨哟”出圈了; 再比如，@暴躁小枫 的“咆哮风”、戴头套的@无敌灏克、穿着花衣服的@青岛大姨张大霞，这些元素都是播主的记忆点。

     “追寻先烈足迹”短视频网上征集展示活动启动啦！芒种将至，时光充盈种子，万物生生不息，民族的红色基因代代传承。

     6月1日，“追寻先烈足迹”短视频网上征集展示活动正式启动啦！ 这是一次怎样的活动呢？ 这次传媒直播带货活动参与单位阵容豪华。

     本次活动由中央宣传部宣教局、中央网信办网评局、退役军人事务部褒扬纪念司、国家***局革命***司、国家档案局办公室共同指导，环球网主办，抗美援朝纪念馆、井冈山革命博物馆、中华英烈网、视频、微视、今日头条、抖音、西瓜视频、新浪微博、爱奇艺、快手、B站、梨视频、秒拍、优酷等协办。

     这次传媒直播带货活动主题鲜明。

     活动以纪念抗日战争胜利75周年、抗美援朝出国作战70周年及中国共产***建***100周年为主题，讲述恢弘历史画卷下感人肺腑的红色故事，凝聚坚不可摧的中国力量，引领带动广大网民在网络空间传承红色基因、弘扬民族精神、展现爱国情怀。

     这次活动征集内容广泛。

     面向社会公开征集以下作品：一是各级爱国主义教育示范基地、相关革命博物馆纪念馆、革命旧址、档案馆、烈士纪念设施保护单位等相关展览展示单位，围绕活动主题，拍摄制作的短视频作品； 二是媒体、网站、新媒体平台等机构拍摄制作的短视频作品；三是广大网民围绕主题拍摄制作的短视频作品。

     抖音代运营基础套餐主要包括公众号运营规划、公众号的搭建、原创推文/非原创推文的攥写排版及发布、公众号后台管理、运营效果的分析。